Доля женщин на рынке home improvement растет

За последние годы DIY-контент стремительно распространился в социальных сетях и сформировал в Великобритании новый тренд в расходах на ремонт и бытовые услуги. Работы по ремонту и обновлению жилья, которые раньше чаще ассоциировались с мужчинами, теперь благодаря женщинам-контентмейкерам и женщинам-мастерам охватывают куда более широкую аудиторию.

В примерах, которые приводит BBC Business, живущая в Бедфордшире Jasmine Gurney собрала аудиторию в интернете, самостоятельно выполняя множество работ — от сноса стен и обновления пола до установки забора и утепления чердака. По словам Gurney, рост ее страницы особенно во время пандемии Covid напрямую был связан с тем, что найти профессионального мастера стало сложнее.

Какие экономические факторы подпитывают рост?

  • Нехватка мастеров подталкивает домохозяйства выполнять небольшие и средние работы самостоятельно.
  • Давление роста стоимости жизни делает более заметными решения с меньшими затратами вместо профессиональных услуг.

Эта картина влияет не только на поведение домовладельцев, но и на рынок услуг. Спрос на женщин-профессионалов растет, а часть офисных работников также переходит в более гибкие профессии, которые, по их мнению, меньше подвержены влиянию искусственного интеллекта.

Цифры показывают рост интереса молодых женщин

Согласно исследованию B&Q, опубликованному в 2024 году, почти три четверти опрошенных женщин поколения Z сказали, что им нравится заниматься DIY-работами. Среди всех участниц опроса этот показатель составил 60%.

В том же исследовании 82% женщин поколения Z заявили, что, видя в соцсетях, как женщины выполняют более сложные ремонтные работы, они чувствуют больше желания попробовать самим. Среди всех женщин этот показатель снова составил 60%. Данные показывают, что цифровая видимость напрямую влияет на поведение потребителей и приобретение навыков.

В строительстве доля женщин по-прежнему невелика

Несмотря на позитивные сигналы, женская доля в секторе остается низкой. По данным Federation of Master Builders, женщины составляют лишь около 4% рабочей силы в строительстве в Великобритании.

При этом в сфере ученичества заметен рост. В 2024–25 годах каждая десятая новая ученица или ученик в строительстве была женщиной; пять лет назад этот показатель был примерно на уровне одной из 14.

Платформы и смена карьеры меняют рынок

Bliss Cunneen из Южного Лондона в 2020 году бросила обучение антропологии и прошла подготовку по сантехнике. Cunneen говорит, что довольна гибкостью, которую дает собственное дело, и отмечает: предвзятость клиентов при первом контакте снижается, когда работа уже началась.

Основательница платформы TaskHer, которая помогает находить клиентов и женщин-мастеров, Anna Moynihan говорит, что рост спроса стал очевидным. По ее словам, в этом году количество запросов от клиентов на сайте более чем вдвое превысило показатель 2025 года, а число зарегистрировавшихся на платформе женщин-мастеров почти увеличилось в четыре раза.

Moynihan также отмечает, что за последний месяц к платформе присоединились три женщины-мастера — выпускницы Оксфордского университета. Эта тенденция указывает на новый сдвиг на рынке труда: технические профессии воспринимаются как более гибкие и более устойчивые к изменениям, связанным с искусственным интеллектом.