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Les femmes pèsent de plus en plus sur le marché de l’amélioration de l’habitat

La montée en flèche des contenus DIY sur les réseaux sociaux ces dernières années a créé une nouvelle dynamique dans les dépenses liées à l’amélioration de l’habitat et dans la demande de services au Royaume-Uni. Longtemps associé aux hommes, le bricolage et les travaux de rénovation touchent désormais un public plus large grâce aux créatrices de contenus et aux artisanes.

Dans des exemples relayés par la BBC Business, Jasmine Gurney, qui vit dans le Bedfordshire, s’est constitué une communauté numérique en réalisant elle-même de nombreux travaux, de la démolition de cloisons à la rénovation de sols, en passant par la pose de clôtures et l’isolation des combles. Selon elle, la croissance de sa page pendant la période du Covid est directement liée aux difficultés croissantes à trouver des artisans professionnels.

Quels facteurs économiques alimentent cette hausse ?

  • Le manque d’artisans disponibles pousse les ménages à prendre eux-mêmes en charge les petits et moyens travaux.
  • La pression du coût de la vie favorise des solutions moins coûteuses que les services professionnels.

Cette situation ne modifie pas seulement le comportement des propriétaires : elle transforme aussi le marché des services. Alors que la demande pour les professionnelles augmente, certaines salariées de bureau se réorientent également vers des métiers plus flexibles et jugés moins exposés aux effets de l’intelligence artificielle.

Les chiffres montrent un intérêt croissant chez les jeunes femmes

Selon une étude publiée en 2024 par B&Q, près des trois quarts des femmes de la génération Z interrogées ont déclaré aimer les travaux DIY. Ce taux est resté à 60 % chez l’ensemble des participantes.

La même étude montre que 82 % des femmes de la génération Z estiment que voir des femmes réaliser des travaux de rénovation plus complexes sur les réseaux sociaux les encourage à essayer davantage. Chez l’ensemble des femmes, ce chiffre est resté à 60 %. Ces données montrent que la visibilité numérique a un effet direct sur le comportement des consommatrices et l’acquisition de compétences.

Dans la construction, la part des femmes reste limitée

Malgré ces signaux positifs, la présence des femmes dans le secteur reste faible. Selon les données de la Federation of Master Builders, les femmes ne représentent qu’environ 4 % de la main-d’œuvre du bâtiment au Royaume-Uni.

En revanche, la progression est plus nette du côté de l’apprentissage. En 2024-25, une apprentie sur dix qui a commencé une formation dans le bâtiment était une femme ; cinq ans plus tôt, cette proportion était d’environ une sur quatorze.

Les plateformes et les reconversions redessinent le marché

Installée dans le sud de Londres, Bliss Cunneen a quitté ses études d’anthropologie en 2020 pour se former à la plomberie. Elle dit apprécier la flexibilité qu’offre son activité indépendante, tout en soulignant que les préjugés des clients au premier contact s’estompent une fois le travail commencé.

Anna Moynihan, fondatrice de TaskHer, une plateforme qui met en relation des artisanes et des clients, affirme que la hausse de la demande est bien réelle. Selon elle, les demandes de clients sur le site ont cette année plus que doublé par rapport à 2025, tandis que le nombre d’artisanes inscrites sur la plateforme a presque quadruplé.

Moynihan précise aussi que, sur le seul dernier mois, trois femmes diplômées de l’université d’Oxford ont rejoint la plateforme. Cette tendance traduit un nouveau glissement sur le marché du travail, porté par des métiers techniques perçus comme offrant davantage de souplesse et comme étant plus résistants face aux bouleversements liés à l’intelligence artificielle.

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