"""

La hausse du coût de la vie et la pénurie d’artisans ont poussé les propriétaires vers le bricolage

Au Royaume-Uni, la diffusion rapide des contenus DIY sur les réseaux sociaux ces dernières années influence aussi les comportements des consommateurs dans l’entretien et la rénovation des logements. Les exemples relayés par BBC Business montrent que les femmes, en particulier, se tournent davantage vers les petits et moyens travaux réalisés par elles-mêmes ; en cause, la pression sur les budgets et le manque de main-d’œuvre qualifiée.

À Bedfordshire, Jasmine Gurney, 33 ans, ancienne responsable marketing, a partagé sur son compte, au cours de l’année écoulée, de nombreux travaux allant de la dépose de cloisons à la rénovation de sols, en passant par la pose de clôtures et l’isolation des combles. Gurney explique que son compte a connu une forte croissance surtout pendant la période du Covid-19, quand les ménages avaient plus de mal à accéder à des services professionnels et que le besoin de faire soi-même s’est accentué.

Les chiffres montrent une demande plus rapide chez les jeunes femmes

Selon une étude publiée en 2024 par B&Q, près de trois quarts des femmes de la génération Z interrogées disent apprécier les travaux de bricolage. Ce taux n’était que de 60 % parmi l’ensemble des participantes.

  • 82 % des femmes de la génération Z ont déclaré que voir des femmes réaliser des rénovations plus complexes sur les réseaux sociaux les encourageait à essayer davantage.
  • Chez l’ensemble des femmes interrogées, ce chiffre était de 60 %.

Ces données montrent que les contenus sur les réseaux sociaux ne se limitent pas à générer des vues : ils influencent aussi la manière dont les dépenses liées à l’amélioration du logement sont planifiées. Dans un contexte de hausse des coûts de main-d’œuvre, les consommateurs choisissent de développer leurs propres compétences plutôt que de confier certains travaux à des professionnels.

La demande augmente pour les femmes artisans, mais l’équilibre du marché évolue lentement

Les demandes et les inscriptions s’accélèrent sur les plateformes

À Londres-Sud, Bliss Cunneen, 28 ans, a abandonné ses études d’anthropologie à l’université pour suivre une formation de plomberie. Elle juge sa reconversion positive, notamment en raison de la flexibilité qu’offre le fait de travailler à son compte. Anna Moynihan, fondatrice de la plateforme TaskHer, qui met en relation les femmes artisanes et les clientes, affirme que les candidatures sur le site ont été multipliées par plus de deux cette année par rapport à 2025, tandis que le nombre de femmes artisanes inscrites sur la plateforme a presque quadruplé.

La part des femmes reste limitée dans le bâtiment

Malgré cela, selon les données de la Federation of Master Builders, les femmes ne représentent qu’environ 4 % de la main-d’œuvre du bâtiment au Royaume-Uni. Un léger progrès existe toutefois du côté de l’apprentissage : en 2024-2025, une personne sur dix ayant commencé un apprentissage dans la construction était une femme, contre environ une sur quatorze cinq ans plus tôt.

Selon les spécialistes, cette tendance est portée par la combinaison de trois dynamiques économiques : la pression du coût de la vie, la pénurie chronique de compétences et l’attrait pour des métiers perçus comme plus résistants à l’impact de l’intelligence artificielle dans les emplois de bureau. Cela accroît à la fois le poids des consommatrices sur le marché de l’amélioration de l’habitat et alimente un nouveau vivier de main-d’œuvre dans les services de bricolage et de rénovation.

"""