Рост стоимости жизни и нехватка мастеров подтолкнули домовладельцев к DIY-решениям

В Великобритании стремительное распространение DIY-контента в соцсетях в последние годы меняет и поведение потребителей в сфере обслуживания и ремонта жилья. Примеры, приведённые BBC Business, показывают, что особенно женщины всё чаще берутся за небольшие и средние работы самостоятельно; за этим стоят давление на бюджет и нехватка достаточного числа мастеров.

33-летняя Джасмин Гёрни, бывшая специалистка по маркетингу из Бедфордшира, за последний год публиковала в своём аккаунте в соцсетях самые разные работы — от демонтажа перегородок и обновления пола до установки забора и утепления чердака. Гёрни говорит, что её аккаунт особенно быстро вырос в период Covid-19, поскольку тогда, когда домохозяйствам было сложно получить доступ к профессиональным услугам, потребность делать всё своими руками только усилилась.

Цифры показывают, что спрос среди молодых женщин растёт быстрее

Согласно исследованию, опубликованному B&Q в 2024 году, примерно три четверти опрошенных женщин поколения Z сказали, что им нравятся DIY-работы. Среди всех участниц опроса этот показатель составил 60%.

  • 82% женщин поколения Z заявили, что, видя в соцсетях, как женщины выполняют более сложные домашние ремонты, они сами начинают пробовать больше.
  • Среди всех женщин-участниц опроса тот же показатель составил 60%.

Эти данные показывают, что контент в соцсетях не только набирает просмотры, но и влияет на то, как планируются расходы на улучшение жилья. На фоне роста расценок на услуги профессиональных мастеров потребители всё чаще предпочитают развивать собственные навыки, а не передавать часть работ на сторону.

Спрос на женщин-мастеров растёт, но баланс на рынке труда меняется медленно

На платформах выросли спрос и число регистраций

28-летняя Блисс Каннин, которая оставила обучение антропологии в университете в Южном Лондоне и получила профессию сантехника, положительно оценила смену карьеры из-за гибкости, которую даёт собственный бизнес. Основательница платформы TaskHer, которая соединяет женщин-мастеров с клиентами, Анна Мойнихэн сказала, что в этом году число заявок на сайте выросло более чем в два раза по сравнению с 2025 годом, а количество зарегистрировавшихся на платформе женщин-мастеров — почти в четыре раза.

Доля женщин в строительстве по-прежнему невелика

Тем не менее, по данным Federation of Master Builders (Федерации мастеров-строителей), женщины составляют лишь около 4% рабочей силы в строительной отрасли Великобритании. При этом в сфере ученичества наблюдается пусть и небольшой, но прогресс: в 2024-25 году каждая десятая из начавших строительную стажировку была женщиной, тогда как пять лет назад этот показатель был примерно один к четырнадцати.

По мнению экспертов, этот тренд усиливают три экономических фактора: давление стоимости жизни, хронический дефицит квалифицированных кадров и переход к профессиям, которые считаются более устойчивыми к влиянию искусственного интеллекта в офисной работе. Это одновременно увеличивает долю женщин среди потребителей на рынке домашнего ремонта и формирует новую кадровую базу в сфере ремесленных и ремонтных услуг.