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Frauen gewinnen im Markt für Heimwerken an Gewicht

Die in den vergangenen Jahren rasant gewachsenen DIY-Inhalte in den sozialen Medien haben in Großbritannien einen neuen Trend bei Ausgaben für Heimwerken und bei der Nachfrage nach Dienstleistungen ausgelöst. Arbeiten rund um Reparatur und Renovierung, die lange eher mit Männern verbunden wurden, erreichen dank weiblicher Content-Creatorinnen und Handwerkerinnen inzwischen ein deutlich breiteres Publikum.

Wie die BBC Business berichtet, hat sich etwa die in Bedfordshire lebende Jasmine Gurney mit einer Vielzahl selbst ausgeführter Arbeiten eine digitale Fangemeinde aufgebaut – von Wanddurchbrüchen und Bodenrenovierungen bis hin zum Zaunbau und zur Dämmung des Dachbodens. Nach Angaben von Gurney hing das Wachstum ihrer Seite besonders in der Corona-Zeit direkt damit zusammen, dass es immer schwieriger wurde, professionelle Handwerker zu finden.

Welche wirtschaftlichen Gründe treiben den Anstieg?

  • Der Mangel an verfügbaren Handwerkern veranlasst Haushalte dazu, kleinere und mittlere Arbeiten selbst zu übernehmen.
  • Der Druck durch die Lebenshaltungskosten rückt günstigere Lösungen anstelle professioneller Dienstleistungen in den Vordergrund.

Diese Entwicklung beeinflusst nicht nur das Verhalten von Hausbesitzern, sondern auch den Dienstleistungsmarkt. Während die Nachfrage nach weiblichen Fachkräften steigt, wechseln einige Büroangestellte zudem in Berufe, die mehr Flexibilität bieten und aus ihrer Sicht weniger anfällig für Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz sind.

Zahlen zeigen das wachsende Interesse junger Frauen

Nach einer 2024 von B&Q veröffentlichten Studie gaben rund drei Viertel der befragten Frauen aus der Generation Z an, DIY-Arbeiten zu mögen. Unter allen weiblichen Befragten lag dieser Anteil bei 60 %.

In derselben Untersuchung sagten 82 % der Frauen aus der Generation Z, dass es sie eher dazu motiviere, es selbst zu versuchen, wenn sie in den sozialen Medien Frauen bei komplexeren Renovierungsarbeiten sehen. Bei allen Frauen lag dieser Wert erneut bei 60 %. Die Daten zeigen, dass digitale Sichtbarkeit das Kaufverhalten und den Kompetenzerwerb unmittelbar beeinflusst.

Der Anteil im Baugewerbe bleibt dennoch gering

Trotz der positiven Signale bleibt der Frauenanteil in der Branche niedrig. Nach Angaben der Federation of Master Builders stellen Frauen nur rund 4 % der Bauarbeitskräfte im Vereinigten Königreich.

Im Bereich der Ausbildung ist jedoch ein deutlicher Anstieg zu erkennen. Im Zeitraum 2024/25 war bei jedem zehnten neuen Bau-Lehrling eine Frau dabei; fünf Jahre zuvor lag das Verhältnis bei etwa einer von 14 Personen.

Plattformen und berufliche Neuorientierung verändern den Markt

Bliss Cunneen aus Südlondon brach 2020 ihr Anthropologie-Studium ab und ließ sich zur Installateurin ausbilden. Cunneen sagt, sie schätze die Flexibilität, die ihr die Selbstständigkeit biete, und berichtet zugleich, dass Vorurteile von Kundinnen und Kunden beim ersten Kontakt oft nachließen, sobald die Arbeit beginne.

Anna Moynihan, Gründerin der Plattform TaskHer, die Kundinnen und Kunden mit Handwerkerinnen zusammenbringt, sagt, die steigende Nachfrage sei inzwischen klar messbar. Nach ihren Angaben haben sich die Kundenanfragen auf der Seite in diesem Jahr gegenüber 2025 mehr als verdoppelt, während sich die Zahl der auf der Plattform registrierten Handwerkerinnen nahezu vervierfacht hat.

Moynihan sagt zudem, dass sich im vergangenen Monat drei Absolventinnen der Oxford University der Plattform angeschlossen hätten. Der Trend deutet auf eine neue Verschiebung am Arbeitsmarkt hin, da technische Berufe als flexibler gelten und als widerstandsfähiger gegenüber dem durch KI ausgelösten Wandel wahrgenommen werden.

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