"""

Ikea снижает цены на фоне ослабления спроса

Ikea скидки затронули сотни товаров в Европе в период, когда рост стоимости жизни все сильнее давит на семейные бюджеты. Компания отмечает, что за последние два года ее выручка сократилась, и этим шагом рассчитывает оживить ослабевший спрос на мебель и товары для обустройства дома.

На программу скидок Ikea выделила 1,2 млрд евро; по некоторым позициям снижение цен достигло 28%. Среди подешевевших товаров — книжный шкаф Billy и системы хранения Kallax.

Маржинальное давление признано, экономия придет из цепочки поставок

Ingka, франчайзинговая группа, управляющая большей частью магазинов Ikea в Европе, заявила, что этот шаг — «не краткосрочная акция». Группа признала, что более низкие цены будут профинансированы за счет экономии в цепочке поставок и расходов на упаковку, однако прибыльность может пострадать.

Генеральный директор Ingka Хувенсио Маэсту подчеркнул, что из-за роста стоимости жизни многие потребители испытывают трудности с расходами на товары для дома. Компания отмечает, что спрос на решения для хранения и организации пространства по-прежнему остается важным, особенно для клиентов, живущих в условиях совместного проживания.

Примеры цен, которые отличаются по странам

Размер скидок различается в зависимости от рынка. В Великобритании цена стеллажа Kallax снизилась с 60 фунтов до 49 фунтов, а книжный шкаф Billy подешевел на 10 фунтов — новая цена составила 25 фунтов.

  • По всей Европе в обновленный прайс-лист включены сотни товаров.
  • Скидки в основном затронули базовые категории стеллажей и систем хранения.

На фоне слабого потребительского доверия компания запускает и новые каналы

По данным Европейского союза, потребительское доверие, несмотря на недавнее небольшое восстановление, остается около самых низких уровней за последние три года. Это указывает на то, что высокая инфляция и рост стоимости жизни по-прежнему давят на розничные расходы.

Помимо снижения цен, Ikea открывает более компактные магазины в центрах городов, чтобы расширить клиентскую базу. Среди примеров такой стратегии — Oxford Street в Лондоне и Churchill Square в Брайтоне, а в 2024 году компания также запустила собственную онлайн-площадку для продажи подержанных товаров, которая должна конкурировать с eBay и Facebook Marketplace.

Ikea, работающая более чем в 500 магазинах по всему миру, за последние годы уже несколько раз снижала цены. Однако последние финансовые результаты компании показывают, что такие шаги могут оказывать давление на выручку и прибыль.

"""