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Ikea baisse ses prix face au recul de la demande

Baisse des prix chez Ikea : en Europe, des centaines de produits sont concernés à un moment où la hausse du coût de la vie serre les budgets des ménages. L’entreprise indique que ses revenus ont reculé au cours des deux dernières années et espère, grâce à cette mesure, relancer une demande affaiblie pour le mobilier et les dépenses de rénovation de la maison.

Ikea a consacré 1,2 milliard d’euros à ce programme de remises et affirme que certains articles affichent des baisses allant jusqu’à 28 %. Parmi les produits concernés figurent notamment la bibliothèque Billy et les modules de rangement Kallax.

La pression sur les marges assumée, les économies viendront de la chaîne logistique

Ingka, groupe franchisé qui exploite la grande majorité des magasins Ikea en Europe, a indiqué qu’il ne s’agissait pas d’une « campagne à court terme ». Le groupe a expliqué que les prix plus bas seraient financés par des économies réalisées sur la chaîne d’approvisionnement et les coûts d’emballage, tout en reconnaissant que la rentabilité pourrait en pâtir.

Le directeur général d’Ingka, Juvencio Maeztu, a souligné que la hausse du coût de la vie rend difficiles les achats d’articles pour la maison pour de nombreux consommateurs. L’entreprise précise que la demande reste soutenue pour les solutions de rangement et d’organisation, en particulier chez les clients vivant dans des logements partagés.

Des exemples de prix différents selon les pays

Les réductions ne sont pas identiques sur tous les marchés. Au Royaume-Uni, le prix de l’étagère Kallax est passé de 60 livres sterling à 49 livres sterling, tandis que la bibliothèque Billy a vu son tarif baisser de 10 livres sterling pour s’établir à 25 livres sterling.

  • Des centaines de produits à travers l’Europe ont été intégrés à la nouvelle grille tarifaire.
  • Les baisses ont surtout porté sur les gammes essentielles axées sur les étagères et le rangement.

De nouveaux canaux sont aussi activés malgré une confiance des consommateurs fragile

Selon les données de l’Union européenne, la confiance des consommateurs reste proche de ses plus bas niveaux depuis environ trois ans, malgré un léger redressement récent. Cette situation montre que la forte inflation et le coût de la vie continuent de peser sur les dépenses de distribution.

En plus des baisses de prix, Ikea ouvre des magasins plus petits dans les centres-villes pour élargir sa clientèle. Oxford Street, à Londres, et Churchill Square, à Brighton, comptent parmi les exemples de cette stratégie, tandis que l’entreprise a lancé en 2024 sa propre plateforme de vente de seconde main en ligne, destinée à concurrencer des sites comme eBay et Facebook Marketplace.

Présent dans le monde entier avec plus de 500 magasins, Ikea a déjà procédé à plusieurs baisses de prix ces dernières années. Mais ses derniers résultats financiers montrent aussi que ces mesures peuvent peser sur le chiffre d’affaires et les bénéfices.

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