"""

إيكيا تخفض الأسعار في مواجهة ضعف الطلب

خفض أسعار إيكيا يشمل مئات المنتجات في أوروبا، في وقت يضغط فيه ارتفاع تكاليف المعيشة على ميزانيات الأسر. وقالت الشركة إن إيراداتها تراجعت خلال العامين الماضيين، وتسعى بهذه الخطوة إلى تنشيط الطلب الضعيف على الأثاث ومستلزمات تحسين المنازل.

وخصصت إيكيا 1.2 مليار يورو لبرنامج التخفيضات، وأعلنت أن الأسعار هبطت في بعض المنتجات بنسبة وصلت إلى 28%. ومن بين المنتجات التي شملها الخفض مكتبة Billy ووحدات التخزين Kallax.

الضغط على الهوامش مع اعتماد وفورات من سلاسل الإمداد

Ingka، وهي مجموعة الامتياز التي تدير الجزء الأكبر من متاجر إيكيا في أوروبا، أوضحت أن هذه الخطوة “ليست حملة قصيرة الأجل”. وأضافت المجموعة أن الأسعار المنخفضة ستُموَّل من وفورات في سلاسل التوريد وتكاليف التغليف، لكنها أقرت بأن الربحية قد تتأثر سلباً.

وقال الرئيس التنفيذي لـIngka، Juvencio Maeztu، إن ارتفاع تكاليف المعيشة جعل الكثير من المستهلكين يواجهون صعوبات في الإنفاق على مستلزمات المنزل. وتشير الشركة إلى أن الطلب على حلول التخزين والتنظيم ما يزال مهماً، خاصة للعملاء الذين يعيشون في مساكن مشتركة.

أمثلة على الأسعار بحسب البلد

نسب التخفيض ليست موحدة في جميع الأسواق. ففي المملكة المتحدة، انخفض سعر وحدة الرفوف Kallax من 60 جنيهاً إسترلينياً إلى 49 جنيهاً إسترلينياً، بينما تراجع سعر مكتبة Billy 10 جنيهات إسترلينية ليصبح 25 جنيهاً إسترلينياً.

  • أُدرجت مئات المنتجات ضمن القوائم السعرية الجديدة في أنحاء أوروبا.
  • تركزت التخفيضات على الفئات الأساسية من منتجات الرفوف والتخزين.

قنوات جديدة مع استمرار ضعف ثقة المستهلك

وبحسب بيانات الاتحاد الأوروبي، فإن ثقة المستهلك ما تزال قريبة من أدنى مستوياتها في نحو ثلاث سنوات، رغم التعافي المحدود الأخير. ويشير هذا المشهد إلى أن التضخم المرتفع وتكاليف المعيشة لا يزالان يضغطان على إنفاق التجزئة.

وبالإضافة إلى خفض الأسعار، تفتتح إيكيا متاجر أصغر في مراكز المدن لتوسيع قاعدة عملائها. وتشمل أمثلة هذه الاستراتيجية شارع Oxford Street في لندن وChurchill Square في برايتون، كما أطلقت الشركة في 2024 سوقها الإلكتروني الخاص للمنتجات المستعملة، لمنافسة منصات مثل eBay وFacebook Marketplace.

وتعمل إيكيا، التي تضم أكثر من 500 متجر حول العالم، على خفض الأسعار عدة مرات خلال السنوات الأخيرة. لكن النتائج المالية الأخيرة للشركة أظهرت أيضاً أن هذه الخطوات قد تضغط على الإيرادات والأرباح.

"""