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Ikea baja precios ante el debilitamiento de la demanda

La rebaja de precios de Ikea alcanza a cientos de productos en Europa en un momento en que el alza del coste de vida está estrangulando los presupuestos de los hogares. La compañía afirma que sus ingresos han caído en los dos últimos años y que con esta medida busca reactivar la demanda, debilitada en el gasto en muebles y reformas del hogar.

Ikea ha reservado 1.200 millones de euros para su programa de descuentos y ha explicado que en algunos productos las rebajas llegan al 28%. Entre los artículos con precio reducido figuran la estantería Billy y las unidades de almacenaje Kallax.

Admite presión sobre los márgenes y recortará costes en la cadena de suministro

Ingka, el grupo franquiciado que opera gran parte de las tiendas de Ikea en Europa, ha señalado que esta medida “no es una campaña a corto plazo”. El grupo ha indicado que los menores precios se financiarán con ahorros en la cadena de suministro y en los costes de embalaje, aunque reconoce que la rentabilidad podría resentirse.

El consejero delegado de Ingka, Juvencio Maeztu, subrayó que el aumento del coste de vida está dificultando el gasto en artículos para el hogar de muchos consumidores. La empresa sostiene que la demanda de soluciones de almacenaje y organización sigue siendo importante, especialmente para clientes que viven en viviendas compartidas.

Ejemplos de precios distintos según el país

Los descuentos no son iguales en todos los mercados. En el Reino Unido, el precio de la unidad Kallax pasó de 60 libras a 49 libras, mientras que la estantería Billy bajó 10 libras y su nueva etiqueta quedó en 25 libras.

  • Cientos de productos de toda Europa se han incorporado a la nueva lista de precios.
  • Las rebajas se han concentrado en gamas básicas de estanterías y almacenaje.

Con la confianza del consumidor débil, también apuesta por nuevos canales

Según datos de la Unión Europea, la confianza del consumidor sigue cerca de los niveles más bajos de los últimos tres años, pese a una leve recuperación reciente. Este panorama apunta a que la alta inflación y el coste de vida siguen presionando el gasto minorista.

Además de las rebajas, Ikea está abriendo tiendas más pequeñas en centros urbanos para ampliar su base de clientes. Oxford Street, en Londres, y Churchill Square, en Brighton, figuran entre los ejemplos de esta estrategia, mientras que la empresa puso en marcha en 2024 su propio mercado online de segunda mano, un rival de plataformas como eBay y Facebook Marketplace.

Con más de 500 tiendas en todo el mundo, Ikea ha aplicado varias rondas de bajadas de precios en los últimos años. Sin embargo, sus últimos resultados financieros también muestran que estas decisiones pueden ejercer presión sobre los ingresos y los beneficios.

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