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Was die Wachstumsdaten nach der Kampagne zeigen

Novig hat seinen Wachstumskurs nach der Werbekampagne mit Schauspielerin Sydney Sweeney deutlich beschleunigt. Nach Angaben des Unternehmens, die es mit CNBC teilte, legte das Handelsvolumen im Vergleich der 20 Tage vor und nach dem Kampagnenstart um rund 94 % zu.

  • Die Zahl der Nutzer, die erstmals Geld eingezahlt haben, stieg um mehr als 218 %.
  • Die aktiven Nutzer im September lagen im Monatsvergleich bei 96 % plus und im Jahresvergleich bei 260 %.
  • Auch die App-Downloads nahmen um mehr als 187 % zu.

Jacob Fortinsky, Mitgründer von Novig, sagte, dass die Kampagne zusammen mit dem offiziellen Start der NFL-Saison den Traffic zusätzlich befeuert habe. Ein derartiger Sprung bei Volumen und Neukunden habe er jedoch nicht erwartet. Die Daten deuten darauf hin, dass Marketingausgaben im Wettbewerb mit etablierten Anbietern wie Kalshi und Polymarket für das junge Unternehmen eine wichtige Rolle spielen können.

Die Botschaft der Kampagne und die ausgelöste Debatte

Novig ging Anfang August als bundesweit regulierte Prognoseplattform an den Start; in seiner am 9. September vorgestellten Just Sports-Kampagne stellte Sydney Sweeney heraus, dass sich das Unternehmen ausschließlich auf Verträge rund um Sportereignisse konzentriert. In der Kampagne wurde betont, dass keine Verträge zu Krieg, Tod oder Politik angeboten werden.

Laut Fortinsky spielte dieser Ansatz auch bei Sweeneys Entscheidung eine Rolle, sich an dem Unternehmen zu beteiligen. Angaben zur Höhe ihrer Beteiligung machte Novig jedoch nicht.

Der Ton der Kampagne stieß bei einigen Sportlerinnen auf Kritik. Der Vorwurf lautete, die Kampagne schade der Wahrnehmung von Frauen im Sport. Die Unternehmensführung hielt dagegen, Ziel sei nicht die Repräsentation von Sportlerinnen gewesen, sondern eine klare Positionierung von Novigs Produkt.

Finanzierungsrunde, Bewertung und Wettbewerb

Die Wachstumszahlen von Novig fielen in eine Phase aggressiver Expansion. Das Unternehmen reichte Klagen gegen mehrere Bundesstaaten ein, weil es argumentiert, dass Verträge zu Sportereignissen nicht auf Landesebene reguliert werden dürften. Außerdem hob Novig die Altersgrenze für Nutzer auf 21 Jahre und älter an und verzichtete damit bewusst auf potenzielle Einnahmen. In den USA stehen Kalshi und Polymarket Nutzern ab 18 Jahren offen.

Laut dem Wall Street Journal führt das Unternehmen derzeit eine neue Finanzierungsrunde bei einer Bewertung von rund 2 Milliarden Dollar. Forbes berichtete, Novig habe in seiner Serie-B-Runde im Februar 75 Millionen Dollar eingesammelt und dabei eine Bewertung von 500 Millionen Dollar erreicht; wie viel in der neuen Runde eingesammelt werden soll und wer die Investoren sind, wurde nicht bekannt gegeben.

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