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¿Qué muestran los datos de crecimiento tras la campaña?

Novig aceleró de forma notable su crecimiento después de la campaña publicitaria protagonizada por la actriz Sydney Sweeney. Según los datos que la empresa compartió con CNBC, al comparar los 20 días anteriores y posteriores al estreno de la campaña, el volumen de operaciones aumentó aproximadamente un 94%.

  • El número de usuarios que ingresaron dinero por primera vez aumentó en más de un 218%.
  • Los usuarios activos en septiembre subieron un 96% en tasa mensual y un 260% en tasa interanual.
  • Las descargas de la aplicación también crecieron más de un 187%.

Jacob Fortinsky, cofundador de la compañía, explicó que la campaña publicitaria y el arranque oficial de la temporada de la NFL también impulsaron el tráfico, aunque no esperaba un aumento de volumen y de nuevos usuarios de esta magnitud. Los datos apuntan a que, para una empresa joven, el gasto en marketing puede ser eficaz en su competencia con rivales más asentados como Kalshi y Polymarket.

El mensaje de la campaña y la polémica que generó

Novig comenzó a operar a principios de agosto como un mercado de predicción regulado a nivel federal; en su campaña Just Sports, anunciada el 9 de septiembre, Sydney Sweeney destacó que la empresa se centra únicamente en contratos vinculados a eventos deportivos. El mensaje de la campaña subrayó que no incluía contratos relacionados con guerras, muertes o política.

Según Fortinsky, ese enfoque también influyó en la decisión de la actriz de tomar participación en la empresa. Sin embargo, la compañía no detalló el tamaño de la participación de Sweeney.

El tono del anuncio también provocó críticas de algunas deportistas. Las objeciones se centraron en que la campaña podría perjudicar la percepción de las mujeres en el deporte, mientras que la dirección de la empresa defendió que el objetivo no era representar a las deportistas, sino dejar clara la propuesta de producto de Novig.

Ronda de financiación, valoración y competencia

Los datos de crecimiento de Novig coincidieron con una fase de expansión agresiva de la empresa. La plataforma presentó demandas en varios estados al sostener que los contratos sobre eventos deportivos no pueden ser regulados por los gobiernos estatales; además, elevó la edad mínima de acceso a 21 años, asumiendo la pérdida de parte de sus ingresos potenciales. En Estados Unidos, Kalshi y Polymarket están abiertas a usuarios mayores de 18 años.

Según The Wall Street Journal, la empresa está cerrando una nueva ronda de inversión con una valoración de alrededor de 2.000 millones de dólares. Forbes informó que Novig alcanzó una valoración de 500 millones de dólares en su ronda Serie B de 75 millones de dólares en febrero; por ahora, no se han revelado la cantidad que se captará en la nueva ronda ni la identidad de los inversores.

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