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¿Cómo afectó el traspaso a las fuentes de ingresos del club?

Con el inicio de la nueva temporada de la NBA previsto para el 20 de octubre, el impacto económico del traspaso de LeBron James ya se dejó sentir en los Philadelphia 76ers incluso antes de jugarse el primer partido. Antes del estreno ante los New York Knicks, el club registró un aumento notable en patrocinios, entradas y ventas de productos, y la directiva señaló que ese impulso ya se refleja en los ingresos de la organización.

En los 76ers, operados por Harris Blitzer Sports & Entertainment, los directivos señalaron que la influencia de James dentro de la cancha también arrastra interés comercial. La pata inversora del club subrayó que se ha notado movimiento en múltiples frentes, desde contactos con patrocinadores hasta solicitudes de abonos de temporada, aunque insistió en que la verdadera medida a medio y largo plazo seguirá siendo el éxito deportivo.

¿Qué se espera del patrocinio y del impacto económico regional?

Con el acuerdo anunciado el lunes, Bloom Energy se convirtió en el nuevo patrocinador de la yema de la camiseta del equipo, en sustitución de Crypto.com. Según una fuente no identificada, el valor anual del contrato supera los 30 millones de dólares, una cifra que lo situaría entre los dos acuerdos más altos de patrocinio de camiseta en la NBA.

La alianza, estructurada a varios años, no se limita a la visibilidad publicitaria. Según el club, el acuerdo también incluye una inversión comunitaria de siete cifras en el área metropolitana de Philadelphia. La consultora Boyd Company estima, además, que la primera temporada completa de James con los 76ers podría generar entre 250 millones y 430 millones de dólares adicionales en actividad económica para la región.

¿Por qué importa la exposición en la TV nacional?

Esta temporada, 34 partidos de los 76ers se emitirán a nivel nacional. Esa visibilidad amplía el alcance de los patrocinadores y, al mismo tiempo, mejora la capacidad del equipo para vender a aficionados de todo el país. La gobernadora de Pennsylvania, Josh Shapiro, ya dijo en julio que los 41 partidos en casa con James podrían convertir South Philly en un foco de atracción para visitantes.

¿Qué dicen los números sobre la demanda de entradas y productos?

El club informó de un fuerte aumento en las solicitudes para ser poseedor de abonos de temporada, y los datos del mercado secundario respaldan esa tendencia. Según StubHub, los 76ers pasaron del puesto 22 al primero en la NBA por número de entradas vendidas tanto para partidos en casa como fuera. La velocidad de venta de los encuentros de la temporada 2026-27 es unas 7 veces superior a la del mismo periodo del año pasado, y el volumen total de ventas es 11 veces mayor.

¿Cómo cambiaron los precios y el perfil de los aficionados?

Los datos muestran que la demanda no procede solo del mercado local. StubHub explicó que más de 4 de cada 10 entradas vendidas se compraron fuera de Pennsylvania, New Jersey y Delaware; el año pasado, esa proporción era de aproximadamente 1 de cada 4 entradas. Las búsquedas de los 76ers en la plataforma también representaron el 38 % de todas las búsquedas de partidos de la NBA, frente al 4 % de un año antes.

  • Según datos de TickPick, el precio medio de las entradas para los partidos en casa de los 76ers subió de 107 dólares a 282 dólares.
  • El precio medio de la entrada para el partido inaugural ante los Knicks, el 20 de octubre, se disparó hasta 2.088 dólares, el nivel más alto de la liga.

En merchandising, la tendencia también es de fuerte crecimiento. Fanatics informó de que julio fue el mejor mes de ventas de productos de toda la carrera de 24 años de James. Tras anunciar su llegada a Philadelphia, James se convirtió en el deportista más vendido de la plataforma en todas las disciplinas; Topps, propiedad de Fanatics, añadió que se vendieron más de 200.000 cartas Topps Now vinculadas a este traspaso.

James, por su parte, dijo en la jornada de medios en Camden, New Jersey, que su prioridad no son los resultados comerciales, sino pelear por el campeonato para Philadelphia.

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