"""

لماذا تدخّلت هيئة المعايير الإعلانية؟

في المملكة المتحدة، جرى سحب إعلان Huel من البث بقرار من هيئة معايير الإعلان البريطانية (ASA). وخلصت الهيئة إلى أن الإعلان أعطى المشاهدين انطباعًا بأن جميع الوجبات التقليدية يمكن استبدالها بمنتجات Huel، وأن ذلك قد يكون مناسبًا من الناحية الغذائية.

وكان المحتوى قد نُشر على هيئة منشور ممول في إنستغرام، وكذلك كفيديو يُعرض قبل المقاطع على يوتيوب. وفي الفيديو، ظهر سفير العلامة سبنسر ماثيوز إلى جانب مؤسس الشركة جوليان هيرن في حوار بصيغة تشبه البودكاست، حيث قال هيرن إنه يتناول Huel في وجبتي الإفطار والغداء خلال أيام الأسبوع، بينما يتناول طعامًا تقليديًا في المساء.

ماذا كان تقييم المجلس؟

بدأ الجدل في صلب الإعلان عندما روى ماثيوز قصة شخص التقى به خلال سباق «ألترا ماراثون» وقال إنه كان يستهلك Huel فقط، وأنه فاز بالسباق الذي امتد لمسافة 260 كيلومترًا بفارق كبير. وأقرت ASA بأن الإعلان لم يوصِ بشكل مباشر باستبدال جميع الوجبات بـHuel، لكنها قالت إن السرد قد يُفهم من جانب الجمهور على أنه نمط تغذية مقبول.

  • وخلصت الهيئة إلى أن الإعلان أعطى انطباعًا بأن Huel يمكن أن يحل بالكامل محل الغذاء التقليدي.
  • كما رأت أن المحتوى أوحى بوجود صلة مفيدة بين استهلاك المنتج والقدرة البدنية الاستثنائية على التحمل.

دفاع الشركة ومسار الشكاوى

وقالت Huel إن هدف الإعلان كان تقديم منتجاتها باعتبارها جزءًا من نظام غذائي متوازن. ووفقًا للشركة، فإن المثال الذي أورده ماثيوز لم يكن نصيحة للمستهلكين، بل كان سردًا لواقعة غير مألوفة وغير متوقعة.

وتلقت ASA أربع شكاوى بشأن الإعلان. وطرحت اثنتان من هذه الشكاوى تساؤلات أيضًا حول ما إذا كانت الادعاءات الصحية الواردة في المحتوى تنتهك قواعد الإعلان. وأعلنت الشركة لاحقًا أنها تلتزم بالقرار، مؤكدة أنها لا تقدم منتجاتها بوصفها بديلًا كاملًا للنظام الغذائي أو وسيلة لتحسين الأداء الرياضي.

حجم السوق وخلفية الاستحواذ

تأسست الشركة، ومقرها هيرتفوردشاير، على يد جوليان هيرن في 2015. وتُقدَّر قيمة سوق منتجات «التغذية الكاملة» التي تنشط فيها Huel، والموجهة إلى المستهلكين الذين يفتقرون إلى الوقت ويحرصون على صحتهم، بنحو 5.9 مليار دولار (4.4 مليار جنيه إسترليني).

وجاء القرار بينما كانت عملية استحواذ مجموعة الأغذية الفرنسية Danone على Huel لا تزال مستمرة. وأشارت الخطوة التنظيمية إلى تشديد الرقابة على الرسائل التسويقية المرتبطة بالصحة والأداء في سوق بدائل الوجبات.

"""