"""

Почему вмешалось ASA?

В Великобритании рекламу Huel сняли с показа по решению Управления по рекламным стандартам (ASA, британский регулятор рекламы). Ведомство сочло, что ролик создавал у зрителя впечатление, будто все традиционные приёмы пищи можно заменить продуктами Huel и это будет с точки зрения питания приемлемо.

Речь шла о спонсируемой публикации в Instagram и о рекламном ролике перед видео на YouTube. В видео амбассадор бренда Спенсер Мэттьюс и основатель компании Джулиан Хирн беседовали в формате, похожем на подкаст; Хирн рассказывал, что по будням ест Huel на завтрак и обед, а вечером предпочитает обычную еду.

Какое было решение комиссии?

В центре спора оказалась история, которую Мэттьюс рассказал о человеке, с которым познакомился на ультрамарафоне и который, по его словам, употреблял только Huel и при этом с большим отрывом выиграл забег на 260 километров. ASA признало, что реклама прямо не призывала заменять все приёмы пищи Huel, однако отметило: такая подача могла восприниматься как допустимая модель питания.

  • Регулятор пришёл к выводу, что реклама создаёт впечатление, будто Huel может полностью заменить обычную пищу.
  • Кроме того, в ASA решили, что контент намекал на полезную связь между употреблением продукта и выдающейся физической выносливостью.

Позиция компании и жалобы

Huel утверждала, что целью рекламы было представить продукцию как часть сбалансированного питания. По версии компании, пример, приведённый Мэттьюсом, был не советом потребителям, а рассказом о необычном и неожиданном эпизоде.

В ASA поступило четыре жалобы на эту рекламу. В двух из них также ставился вопрос, не нарушают ли правила рекламные заявления о пользе для здоровья. Позже компания заявила, что приняла решение регулятора и не позиционирует свои продукты ни как полноценную замену рациона, ни как средство для повышения спортивных результатов.

Размер рынка и фон сделки

Компания из Хартфордшира была основана Джулианом Хирном в 2015 году. По оценкам, объём рынка «полноценного питания» — продуктов, ориентированных на занятых и следящих за здоровьем потребителей, — где работает Huel, составляет 5,9 млрд долларов (4,4 млрд фунтов стерлингов).

Решение было принято на фоне продолжающегося процесса покупки Huel французской продовольственной группой Danone. Регуляторное вмешательство показало, что контроль за заявлениями о пользе и эффективности в сегменте заменителей приёмов пищи становится жёстче.

"""