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Marken nutzen Musik als neues Marketinginstrument

In den USA entwickelt sich Musikmarketing für den Einzelhandel und Fast-Food-Ketten zu einem immer sichtbareren Wachstumstreiber. Während E.l.f. Beauty das Album Mirror Mix mit sieben aufstrebenden Künstlern veröffentlicht hat, haben auch Gap und Wendy’s ihre Marketingstrategien mit Entertainment-Projekten ausgeweitet.

Das neue E.l.f.-Album ist über Spotify, Apple Music, Amazon und Roblox zu hören. Das Unternehmen sieht den Schritt nicht nur als Bühne für unabhängige Künstler, sondern auch als Kontaktpunkt, der die Bindung zu Kundinnen und Kunden stärkt.

E.l.f. lenkt steigende Gewinne in Marketing und Digitales

Der Musikvorstoß des Unternehmens fiel mit einer starken Geschäftsentwicklung zusammen. E.l.f. teilte mit, dass sich der Gewinn im zuletzt gemeldeten Quartal verdoppelt habe und dass dies das 30. Wachstumsquartal in Folge gewesen sei.

Die Führung investierte im ersten Quartal des Geschäftsjahres mehr als 20 Prozent der Nettoumsätze erneut in Marketing und digitale Investitionen. Für den Rest des Jahres werde dieser Anteil voraussichtlich weiter steigen, hieß es.

Zollrückerstattungen stützen das Budget

Ein Teil der höheren Ausgaben wird durch Rückerstattungen aus Zöllen finanziert. E.l.f. erhielt in den drei Monaten bis zum 30. Juni 50 Millionen Dollar; das Unternehmen will das Geld nutzen, um Preisvorteile zu sichern und das Marketing im gesamten Markenportfolio auszuweiten.

E.l.f. misst den Marketingerfolg auch daran, wie gut Verbraucher die Marke ohne Hilfestellung erinnern. Nach Unternehmensangaben stieg dieser Wert in den vergangenen fünf Jahren von 13 Prozent auf 45 Prozent. Bereits 2019 veröffentlichte die Marke einen auf TikTok viralen Song und brachte 2024 vor ihrem zweiten Album ihr erstes umfassendes Album heraus.

Auch Gap und Wendy’s setzen auf Entertainment-Wachstum

Gap hat eine mehrjährige Partnerschaft mit der Boyband Just Your Type (JYT) geschlossen. Geplant sind eine mehrteilige Dokumentarreihe, eine landesweite Tour durch Einkaufszentren sowie eine gemeinsame Bekleidungskollektion. Das Projekt ist die erste Kooperation auf der neu geschaffenen Fashiontainment-Plattform des Unternehmens.

Die Öffnung von Gap folgt auf eine lange Phase der Restrukturierung. Zwischen 2001 und 2021 schloss das Unternehmen rund 2.000 Filialen; der Jahresumsatz sank in diesem Zeitraum um 3,5 Milliarden Dollar.

Wendy’s präsentierte zudem ein augenzwinkerndes Emo-Album mit dem Titel Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot. Der Haupttitel des Albums kam auf Spotify auf mehr als 450.000 Streams, während die Ankündigung auf Instagram Hunderttausende Likes erhielt.

Gen Z zeigt Wirkung in den Zahlen

  • Laut einem Bericht der United Talent Agency vom Juni erkennen 90 Prozent der Gen Z Marken, die kulturell relevant wirken, schneller wieder.
  • In derselben Gruppe liegen der positive Eindruck bei 87 Prozent, die Bewertungsrate bei 81 Prozent und die Kaufneigung bei 68 Prozent.

Die Zahlen zeigen, dass Marken ihr Budget heute nicht nur für Sichtbarkeit in der Werbung einsetzen, sondern stärker für kulturelle Wirkung, Engagement-Daten und kreative Formate, die auch den Kundenverkehr in den Filialen stützen können.

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