"""

Бренды используют музыку как новый инструмент маркетинга

В США музыкальный маркетинг все заметнее становится инструментом роста для ритейлеров и сетей ресторанов быстрого обслуживания. E.l.f. Beauty выпустила альбом Mirror Mix с участием семи перспективных артистов, а Gap и Wendy’s расширили свои маркетинговые стратегии за счет развлекательных проектов.

Новый альбом E.l.f. доступен на Spotify, Apple Music, Amazon и Roblox. Компания рассматривает этот шаг не только как способ поддержать независимых исполнителей, но и как точку контакта, которая укрепляет связь с клиентами.

E.l.f. направляет растущую прибыль в маркетинг и digital

Музыкальная инициатива компании совпала с сильными финансовыми результатами. E.l.f. сообщила, что по итогам последнего квартала ее прибыль удвоилась, а это уже 30-й квартал подряд роста.

Руководство заявило, что в первом квартале финансового года более 20% чистых продаж было перераспределено на маркетинг и цифровые инвестиции. Компания ожидает, что эта доля в оставшейся части года станет еще выше.

Возвраты по тарифам поддержали бюджет

Часть роста расходов финансируется за счет возвратов по таможенным пошлинам. За три месяца, завершившиеся 30 июня, E.l.f. получила 50 млн долларов; эти средства компания планирует использовать как для сохранения ценового преимущества, так и для усиления маркетинга во всем портфеле брендов.

E.l.f. также измеряет успех маркетинга по уровню спонтанного узнавания — способности потребителя вспомнить бренд без подсказки. По данным компании, за последние пять лет этот показатель вырос с 13% до 45%. Ранее бренд выпускал песню, ставшую вирусной в TikTok в 2019 году, а в 2024 году — свой первый полномасштабный альбом перед выходом второго релиза.

Gap и Wendy’s тоже ищут рост через развлечения

Gap заключила многолетнее партнерство с бойз-бэндом Just Your Type (JYT). В рамках соглашения планируются многосерийный документальный проект, национальный тур по торговым центрам и совместная коллекция одежды с группой. Это стало первой коллаборацией на новой платформе компании fashiontainment.

Этот шаг Gap последовал после длительной реструктуризации. В 2001-2021 годах компания закрыла около 2.000 магазинов, а ее годовые продажи сократились на 3,5 млрд долларов.

Wendy’s представила шуточный эмо-альбом Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot. Главный трек релиза собрал на Spotify более 450.000 прослушиваний, а анонс в Instagram получил сотни тысяч лайков.

Эффект поколения Z уже заметен в цифрах

  • По июньскому отчету United Talent Agency, 90% Gen Z легче замечают бренды, которые кажутся им культурно релевантными.
  • В этой же группе доля положительного отношения составляет 87%, уровень оценки — 81%, а склонность к покупке — 68%.

Эта картина показывает, что бренды все чаще направляют бюджеты не только на рекламную видимость, но и на культурное влияние, показатели вовлеченности и креативные форматы, способные поддерживать трафик в магазинах.

"""