"""

العلامات التجارية تستخدم الموسيقى كأداة تسويقية لجيل جديد

في الولايات المتحدة، تتحول الموسيقى في التسويق إلى وسيلة نمو أكثر وضوحًا لدى سلاسل التجزئة والمطاعم السريعة. فقد أطلقت E.l.f. Beauty ألبوم Mirror Mix الذي يضم سبعة فنانين صاعدين، فيما وسّعت Gap وWendy’s استراتيجياتهما عبر مشاريع تركز على الترفيه.

وأصبح ألبوم E.l.f. الجديد متاحًا عبر Spotify وApple Music وAmazon وRoblox. وتقول الشركة إنها تنظر إلى هذه الخطوة باعتبارها مساحة لدعم الفنانين المستقلين، وفي الوقت نفسه نقطة تواصل تعزز العلاقة مع العملاء.

E.l.f. توجه الأرباح المتنامية إلى التسويق والرقمي

تزامنت خطوة E.l.f. الموسيقية مع أداء مالي قوي. وكانت الشركة قد أعلنت في أحدث ربع سنوي لها أن أرباحها تضاعفت، وأن ذلك يمثل الربع الثلاثين على التوالي من النمو.

وأعادت الإدارة توجيه أكثر من 20% من صافي المبيعات في الربع الأول من السنة المالية إلى التسويق والاستثمارات الرقمية. وقالت الشركة إن هذه النسبة ستواصل الارتفاع خلال بقية العام.

استردادات الرسوم الجمركية دعمت الميزانية

جزء من خطة الإنفاق المتزايدة يُموَّل عبر استردادات الرسوم الجمركية. فقد حصلت E.l.f. على 50 مليون دولار خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو، وتعتزم استخدام هذه الأموال للحفاظ على ميزة السعر وتعزيز التسويق عبر محفظة علاماتها التجارية.

وتقيس E.l.f. نجاحها التسويقي أيضًا بمدى تذكّر المستهلكين للعلامة من دون توجيه. ووفقًا للشركة، ارتفع هذا المؤشر من 13% إلى 45% خلال السنوات الخمس الماضية. وكانت العلامة قد أصدرت في السابق أغنية انتشرت على نطاق واسع عبر TikTok في 2019، ثم طرحت ألبومًا واسع الانتشار قبل ألبومها الثاني في 2024.

Gap وWendy’s تبحثان أيضًا عن نمو عبر الترفيه

أبرمت Gap شراكة متعددة السنوات مع فرقة الفتيان Just Your Type (JYT). وتشمل الخطة سلسلة وثائقية متعددة الأجزاء، وجولة وطنية في مراكز التسوق، وتطوير مجموعة ملابس مشتركة مع الفرقة. ويُعد المشروع أول تعاون على منصة الشركة الجديدة fashiontainment.

وجاء هذا التوسع من Gap بعد فترة طويلة من إعادة الهيكلة. فقد أغلقت الشركة نحو 2,000 متجر بين 2001 و2021، كما تراجعت مبيعاتها السنوية بنحو 3.5 مليار دولار.

أما Wendy’s، فقد طرحت ألبومًا ساخرًا بطابع emo بعنوان Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot. وسجلت الأغنية الرئيسية في الألبوم أكثر من 450,000 استماع على Spotify، فيما حصد الإعلان مئات الآلاف من الإعجابات على Instagram.

تأثير جيل Z ينعكس في الأرقام

  • بحسب تقرير صادر في يونيو عن United Talent Agency، فإن 90% من جيل Z يلاحظون بسهولة العلامات التجارية التي يرونها مرتبطة بالثقافة.
  • وفي المجموعة نفسها، تبلغ نسبة الانطباع الإيجابي 87%، ونسبة التقييم 81%، فيما تصل نية الشراء إلى 68%.

وتشير هذه الأرقام إلى أن العلامات التجارية لا تكتفي اليوم بالظهور الإعلاني، بل تخصص مزيدًا من الميزانيات للتأثير الثقافي، وبيانات التفاعل، والصيغ الإبداعية القادرة على دعم حركة المتسوقين إلى المتاجر.

"""