Aldi'den sadakat fiyatlamasına eleştiri

Birleşik Krallık'ta Aldi, rakip süpermarket zincirlerinin bazı sadakat indirimlerinde tüketicilere gerçekte olduğundan daha büyük avantaj sunuluyormuş izlenimi verildiğini savundu. Aldi UK Üst Yöneticisi Giles Hurley, başlangıç fiyatlarının kimi örneklerde gerçekçi olmayan seviyelerde belirlenip daha sonra düşürüldüğünü öne sürerken, şirketin 2025 satışlarının %5 artışla 19 milyar sterline çıktığını açıkladı.

Aldi, Birleşik Krallık'taki büyük market zincirleri arasında sadakat programı uygulamayan tek oyuncu olarak öne çıkıyor. Hurley, şirketin kısa süreli kampanyalardan çok her gün düşük fiyat yaklaşımına odaklandığını belirtirken, sektör genelinde rekabetin yoğun seyrettiğini söyledi.

Resmî inceleme ile piyasa tartışması ayrışıyor

Birleşik Krallık rekabet otoritesi, 2024 yılında marketlerin sadakat fiyatlamasını incelemiş ve tüketicilerin bu uygulamalarda çoğu durumda gerçek tasarruf elde ettiği sonucuna varmıştı. Bu değerlendirme, Aldi yönetiminin son eleştirileriyle piyasanın resmî denetim bulguları arasında farklı bir tablo ortaya koyuyor.

Eski Asda satın almacısı ve perakende danışmanı Ged Futter ise Hurley'nin çıkışını, Aldi'nin İngiltere pazarında artan baskı altında olmasının bir yansıması olarak değerlendirdi. Futter'a göre şirketin son iki yıldaki büyüme temposu ana rakiplerinin gerisine düştü ve fiyat farkı geçmişe kıyasla daha az belirgin hale geldi.

Satışlar yükseldi, kâr marjı maliyetlerle sıkıştı

Aldi, faaliyet kârının aynı dönemde sınırlı ölçüde gerilediğini bildirdi. Şirkete göre bu baskıda daha yüksek çalışan ücretleri ile altyapı ve fiyat yatırımları etkili oldu; bu yıl fiyatları aşağı çekmek için 340 milyon sterlin harcandı.

Yeni mağaza ve tedarik planı

Alman sermayeli zincir, gelecek yıl 40 yeni mağaza açmayı planlıyor. Bu adım, toplam 900 milyon sterlinlik yatırım programının parçası olarak duyuruldu.

  • İngiliz tedarikçilerle uzun vadeli anlaşmaların kapsamı genişletilecek.
  • Şirkete göre kuraklık ve küresel gelişmeler, gıda tedarik zincirindeki kırılganlıkları daha görünür hale getirdi.

Hurley, yurt içi üretimin artırılmasının ülkenin gıda fiyatlarını yükseltebilen dış şoklara karşı daha dayanıklı hale gelmesi açısından stratejik öncelik taşıdığını savundu.