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La Gen Z est devenue le principal public des paris sportifs

Alors que les paris sportifs chez la Gen Z se démocratisent rapidement aux États-Unis, de nouvelles données montrent que cette tendance se mêle aux comportements d’investissement. Selon une enquête Betterment publiée en août, 66 % des investisseurs de la Gen Z participent à des paris sportifs.

Un rapport de septembre du Bank of America Institute dresse un constat similaire. D’après ses données, en juillet, mois où se jouait la Coupe du monde de football 2026, près de la moitié de l’activité de paris en ligne provenait de la Gen Z, cette génération dépassant pour la première fois les millennials.

Les experts soulignent que, pour les jeunes utilisateurs, les plateformes de paris font désormais partie intégrante de l’expérience de suivi sportif. Mais cette banalisation pourrait aussi accroître la pression financière, en incitant les utilisateurs à risquer leur épargne et à tenter de compenser leurs pertes.

Pourquoi les paris sportifs sont-ils perçus comme un investissement ?

Selon les données de Betterment, 52 % des participants de la Gen Z ont déclaré avoir réorienté vers les paris sportifs de l’argent initialement destiné à l’investissement. Par ailleurs, 26 % ont indiqué considérer les paris comme une composante de leur stratégie financière à long terme.

Le Bank of America Institute précise que la Gen Z a deux fois plus de chances que l’ensemble des répondants de considérer les paris sportifs comme une forme d’investissement. Dans l’échantillon global, ce taux reste à 20 %, et une logique similaire d’investissement apparaît chez les jeunes concernant les contrats d’événements sur les marchés de prévision.

Pour Dan Egan, spécialiste de la finance comportementale, le fait que les paris sportifs apparaissent sur la même application ou le même écran de téléphone que les outils d’investissement traditionnels renforce cette confusion. Les opérateurs de paris sportifs présentent leurs produits comme du divertissement, tandis que les plateformes de marchés de prévision classent les contrats d’événements parmi les produits dérivés financiers.

Quelles étapes ont élargi l’accès au marché ?

Aux États-Unis, les paris sportifs se sont rapidement développés après la décision de la Cour suprême en 2018, qui a ouvert la voie aux opérateurs autorisés par les États, portant le système à 30 États. L’ajout, début 2025, de contrats liés au sport sur les marchés de prévision a encore élargi l’accès dans les États où les paris sportifs ne sont pas légaux, ainsi que pour les utilisateurs de moins de 21 ans.

Les données suggèrent une pression financière croissante

Selon les données bancaires, le solde médian des dépôts des ménages qui utilisent les paris en ligne n’était que de 59 % de celui des ménages qui n’y ont pas recours. Dans une enquête réalisée en août par BadCredit, 44 % des répondants ont également déclaré s’être tournés vers les marchés de prévision dans l’espoir de générer un revenu complémentaire.

Les experts soulignent que, dans les paris sportifs comme sur les marchés de prévision, l’utilisateur moyen perd de l’argent, et que la tentation de vouloir récupérer ses pertes peut aggraver encore la situation financière. Ils ajoutent que les utilisateurs les plus touchés courent aussi un risque accru de conséquences négatives sur la santé mentale.

Quelles mesures les plateformes mettent-elles en place ?

Les plateformes réglementées de paris sportifs et de marchés de prévision proposent des outils de vérification de l’âge ainsi que des options permettant aux utilisateurs de fixer leurs propres limites.

  • FanDuel et DraftKings proposent des plafonds facultatifs pour les dépôts et la durée d’utilisation.
  • FanDuel applique une limite mensuelle de dépôt pour les comptes d’utilisateurs de moins de 26 ans.
  • Polymarket a annoncé offrir des limites facultatives et un accès à des ressources en santé mentale.
  • Kalshi oriente les utilisateurs âgés de 18 à 21 ans vers des programmes de gestion des risques après leurs premières opérations.

Selon les experts, tout pari sportif n’est pas automatiquement problématique ; en revanche, chez les jeunes en particulier, la motivation et la fréquence des mises doivent être surveillées de près. L’idée selon laquelle les services de conseil sur les campus universitaires devraient traiter ce sujet comme les autres formes d’addiction gagne aussi du terrain.

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