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La Generación Z se convierte en el mayor grupo de usuarios de apuestas deportivas

En Estados Unidos, las apuestas deportivas entre la Generación Z se están extendiendo con rapidez, y nuevos datos muestran que esta tendencia se está mezclando con el comportamiento inversor. Según una encuesta de Betterment publicada en agosto, el 66 % de los inversores de la Generación Z participa en apuestas deportivas.

Un informe de septiembre del Bank of America Institute (instituto del banco estadounidense Bank of America) dibuja un panorama similar. De acuerdo con sus datos, en julio —mes en que se celebró la Copa Mundial de la FIFA 2026— casi la mitad de la actividad de apuestas en línea procedió de la Generación Z, que superó por primera vez a la generación del milenio.

Los expertos señalan que las plataformas de apuestas se han convertido en una parte habitual de la experiencia de seguir el deporte para los usuarios jóvenes. Sin embargo, advierten de que esta expansión podría aumentar la presión financiera, ya que empuja a poner en riesgo los ahorros y a intentar recuperar las pérdidas.

¿Por qué las apuestas deportivas se perciben como una inversión?

Según datos de Betterment, el 52 % de los participantes de la Generación Z dijo haber desviado a las apuestas deportivas dinero que originalmente había reservado para invertir. Además, un 26 % afirmó considerar las apuestas como parte de su estrategia financiera a largo plazo.

El Bank of America Institute informó de que la Generación Z tiene el doble de probabilidades que el conjunto de los encuestados de ver las apuestas deportivas como un tipo de inversión. En la muestra general, esa proporción se quedó en el 20 %, mientras que en los contratos de eventos de los mercados de predicción también destacó entre los jóvenes una percepción similar de inversión.

Según Dan Egan, experto en finanzas conductuales, el hecho de que las apuestas deportivas convivan en la misma aplicación o en la misma pantalla del móvil que las herramientas de inversión tradicionales refuerza esta confusión. Mientras las empresas de apuestas deportivas describen sus productos como entretenimiento, las plataformas de mercados de predicción clasifican los contratos de eventos como derivados financieros.

¿Qué pasos ampliaron el acceso al mercado?

En Estados Unidos, las apuestas deportivas se expandieron con rapidez después de que, en 2018, el Tribunal Supremo abriera la puerta a las operaciones de apuestas autorizadas por los estados, y el sistema llegara a 30 estados. La incorporación de contratos de eventos vinculados al deporte a los mercados de predicción a comienzos de 2025 amplió todavía más el acceso en los estados sin apuestas deportivas legales y entre los usuarios menores de 21 años.

Los datos apuntan a una mayor presión financiera

Según datos bancarios, el saldo medio de depósitos de los hogares que usan apuestas en línea se situó en solo el 59 % del de los hogares que no las utilizan. En una encuesta realizada en agosto por BadCredit, el 44 % de los participantes dijo haber empezado a operar en mercados de predicción con la esperanza de obtener ingresos extra.

Los expertos subrayan que, tanto en las apuestas deportivas como en los mercados de predicción, el usuario medio pierde dinero y que el intento de recuperar las pérdidas puede empeorar aún más la situación financiera. También advierten de que quienes acumulan las mayores pérdidas corren un riesgo más alto de sufrir consecuencias negativas para la salud mental.

¿Qué medidas aplican las plataformas?

Las plataformas reguladas de apuestas deportivas y de mercados de predicción ofrecen herramientas de verificación de edad, además de opciones para que los propios usuarios fijen sus límites.

  • FanDuel y DraftKings permiten establecer límites opcionales de depósito y de tiempo de uso.
  • FanDuel aplica un límite mensual de depósitos en las cuentas de usuarios menores de 26 años.
  • Polymarket anunció que ofrece límites opcionales y acceso a recursos de salud mental.
  • Kalshi deriva a los usuarios de entre 18 y 21 años a programas de gestión del riesgo después de sus primeras operaciones.

Según los expertos, no todo comportamiento de apuestas deportivas es automáticamente dañino; sin embargo, en el caso de los jóvenes es necesario vigilar de cerca la motivación y la frecuencia con la que repiten estas conductas. También gana fuerza la idea de que los servicios de orientación en los campus universitarios deben abordar este ámbito del mismo modo que otras formas de adicción.

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