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Warum verkleinert Carter's sein Filialnetz?

Carter's hat in den ersten beiden Quartalen des Geschäftsjahres 2026 in den USA 29 Filialen geschlossen und vier neue eröffnet. Nachdem das Unternehmen seine Jahresprognose eingegrenzt hatte, konzentrierten sich Anleger auf den einmaligen Sondereffekt – die Aktie fiel um mehr als 8 Prozent.

Das 1865 gegründete Unternehmen zählt zu den größten Herstellern von Kinderbekleidung in Nordamerika und betrieb zum 4. Juli 2026 in der Region 1.042 eigene Einzelhandelsgeschäfte. Das Management will die Effizienz des Filialnetzes steigern, indem Standorte mit hoher Mietbelastung und schwachen Margen geschlossen werden.

Wie groß ist der Schließungsplan?

Im Rahmen eines in der dritten Quartalsperiode 2025 gestarteten Kostensenkungsprogramms plant das Unternehmen, in Nordamerika bis 2028 rund 150 Filialen mit niedrigen Margen zu schließen. Carter's hatte bereits 2025 etwa 35 Filialen mit auslaufenden Mietverträgen dichtgemacht und angekündigt, dass die Gesamtzahl der Schließungen im laufenden Jahr auf rund 100 steigen könnte.

Der Schritt kommt in einer Phase, in der Eltern eher bei großen Ketten wie Target und Walmart auf einen Schlag einkaufen, statt spezialisierte Bekleidungsgeschäfte aufzusuchen. Laut Daten von Capital One Shopping könnten in den kommenden zehn Jahren bis zu 87 Prozent der klassischen Einkaufszentren schließen.

Was sagten die Finanzzahlen über den Markt aus?

Die operativen Kennzahlen zeichneten ein gemischtes Bild. Carter's steigerte im zweiten Quartal 2026 die vergleichbaren Umsätze in den USA um 5,1 Prozent und verbuchte damit das fünfte positive Quartal in Folge.

Woher kam der Gewinnsprung?

Das operative Ergebnis des Unternehmens stieg von 4,0 Millionen US-Dollar im zweiten Quartal 2025 auf 139,8 Millionen US-Dollar. Der Großteil dieses Sprungs ging jedoch auf eine einmalige staatliche Erstattung in Höhe von 128 Millionen US-Dollar für zuvor gezahlte Zölle zurück; ohne diesen Effekt hätte das bereinigte operative Ergebnis von 11,8 Millionen US-Dollar auf 18,1 Millionen US-Dollar zugelegt.

Carter's blieb auch 2025 profitabel und erhöhte den Nettoumsatz von 2,844 Milliarden US-Dollar auf 2,898 Milliarden US-Dollar. Zudem zahlte das Unternehmen den Aktionären im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2026 18 Millionen US-Dollar über Dividenden zurück.

Dennoch überwogen an der Börse die neuen und fortlaufenden Zollkosten sowie der nach unten angepasste Ausblick für das Gesamtjahr die positiven Absatzdaten. Anleger bewerteten die Vorlage daher eher nach dem Einmaleffekt der Erstattung als nach der Stärke des Kerngeschäfts.

Wie verändern sich Konsumtrends und Vertriebskanäle?

Der Druck auf die Haushaltsbudgets verändert auch im Markt für Kinderkleidung das Kaufverhalten. Nach Daten von Deloitte fließen inzwischen 80 Prozent der geplanten Ausgaben im Bereich Schulbedarf an große Einzelhandelsketten.

Warum werden Partnerschaften mit Großhändlern wichtiger?

Carter's reagiert auf diesen Wandel nicht nur mit weniger Filialen, sondern auch mit einer breiten Präsenz über große Händler und E-Commerce-Kanäle. Zu den Produktlinien, die das Unternehmen ausschließlich über bestimmte Kanäle anbietet, gehören:

  • Just One You by Carter's für Target
  • Child of Mine by Carter's für Walmart
  • Simple Joys by Carter's für Amazon

Dieses Vertriebsmodell kommt dem Wunsch der Eltern nach günstigem und praktischem Einkauf entgegen und erleichtert Carter's zugleich den Rückzug aus kostenintensiven eigenen Filialen. Daten von McKinsey zeigen außerdem, dass Bekleidung zu den Kategorien gehört, bei denen Verbraucher ihre Ausgaben am ehesten kürzen wollen.

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