أولدي تنتقد تسعير برامج الولاء

في المملكة المتحدة، قالت Aldi إن بعض سلاسل السوبرماركت المنافسة توحي للمستهلكين بأن خصومات الولاء تمنحهم مكاسب أكبر مما يحصلون عليه فعلياً. وذكر Giles Hurley، الرئيس التنفيذي لأولدي في بريطانيا، أن أسعار البداية في بعض الأمثلة تُحدد عند مستويات غير واقعية قبل خفضها لاحقاً، مضيفاً أن مبيعات الشركة في 2025 ارتفعت بنسبة 5% لتصل إلى 19 مليار جنيه إسترليني.

وتبرز أولدي بوصفها السلسلة الكبرى الوحيدة في المملكة المتحدة التي لا تطبق برنامج ولاء. وقال هيرلي إن الشركة تركز على سياسة الأسعار المنخفضة يومياً بدلاً من العروض القصيرة الأجل، مشيراً إلى أن المنافسة في القطاع لا تزال شديدة.

التحقيق الرسمي يختلف عن جدل السوق

كانت هيئة المنافسة البريطانية قد درست في 2024 تسعير برامج الولاء لدى المتاجر، وخلصت إلى أن المستهلكين يحققون في معظم الحالات وفورات حقيقية من هذه العروض. ويظهر هذا التقييم صورة مختلفة عن انتقادات إدارة أولدي الأخيرة، مقارنةً بما انتهت إليه نتائج الرقابة الرسمية في السوق.

أما المشتري السابق في أسدا ومستشار التجزئة Ged Futter، فاعتبر أن تصريحات هيرلي تعكس تعرض أولدي لضغط متزايد في السوق البريطانية. وأضاف أن وتيرة نمو الشركة خلال العامين الماضيين كانت أبطأ من وتيرة منافسيها الرئيسيين، وأن الفارق السعري بات أقل وضوحاً من السابق.

المبيعات ترتفع لكن هوامش الربح تتأثر بالتكاليف

وأفادت أولدي بأن أرباحها التشغيلية تراجعت بشكل محدود في الفترة نفسها. وعزت الشركة هذا الضغط إلى ارتفاع الأجور وتكاليف البنية التحتية والاستثمار في الأسعار، مشيرة إلى أنها أنفقت 340 مليون جنيه إسترليني هذا العام لخفض الأسعار.

خطة جديدة للمتاجر والتوريد

وأعلنت السلسلة الألمانية أنها تخطط لافتتاح 40 متجراً جديداً العام المقبل. ويأتي ذلك ضمن برنامج استثماري إجمالي بقيمة 900 مليون جنيه إسترليني.

  • سيجري توسيع نطاق الاتفاقات طويلة الأجل مع الموردين البريطانيين.
  • وقالت الشركة إن الجفاف والتطورات العالمية أظهرت بشكل أكبر هشاشة سلاسل الإمداد الغذائي.

ويرى هيرلي أن تعزيز الإنتاج المحلي يمثل أولوية استراتيجية لجعل البلاد أكثر قدرة على الصمود أمام الصدمات الخارجية التي قد ترفع أسعار الغذاء.