"""

Почему финансовое восстановление Nike идет так медленно?

Nike подает лишь ограниченные сигналы улучшения по итогам последних финансовых результатов, но убедить инвесторов компании по-прежнему сложно. За последние пять лет акции крупнейшего в мире бренда спортивной одежды упали на 75%, а рыночная капитализация компании сократилась на сотни миллиардов долларов.

План возвращения, который вновь возглавивший компанию Эллиот Хилл начал реализовывать, уже дает первые результаты, но темпы остаются низкими. Nike сообщила о квартальной выручке в 11 млрд долларов — этот показатель оказался ниже ожиданий аналитиков, а также заявила, что в следующем финансовом году ожидает снижения выручки на высокие однозначные проценты.

Ключевые показатели, которые отразились на рынке

  • Акции за пять лет снизились на 75%.
  • Квартальная выручка в 11 млрд долларов оказалась ниже ожиданий.
  • Компания планирует сэкономить 2,5 млрд долларов к 2031 году.

Nike также объявила о цели сэкономить 2,5 млрд долларов к 2031 году; часть этой программы будет включать сокращение персонала. Исключение компании из индекса S&P 100 в прошлом месяце также показало, что давление на бренд на американском рынке растет.

В чем аналитики видят стратегические ошибки?

По мнению отраслевых экспертов, в центре проблем оказались ослабление связей с розничными партнерами и смещение продаж в основном на собственные цифровые каналы компании. Более широкое распространение товаров, изначально позиционировавшихся как ограниченные выпуски, также снизило их привлекательность.

Еще одна точка критики — перераспределение бюджета на исследования и разработки в пользу цифровых операций, а не новых продуктов. Во время пандемии онлайн-продажи поддержали рост, однако затем инфляция и слабый спрос на важных рынках, включая Китай, вынудили Nike пойти на сокращение расходов и увольнения; освободившиеся места на полках заняли растущие бренды, такие как On и Hoka.

Как потеря спонсорских контрактов влияет на силу бренда?

Давление на восприятие бренда ощущается и в спортивных спонсорствах. Переход футбольной звезды Килиана Мбаппе от Nike к швейцарской компании On, а также выбор Ламина Ямаля в пользу Adidas показали, что молодые звезды все чаще ищут более тесную ассоциацию с одним брендом.

При этом у Nike сохраняются связи с такими крупными именами, как Майкл Джордан, Серена Уильямс, Криштиану Роналду, Рори Макилрой и Винисиус Жуниор. Однако аналитики считают, что эффект от плана Хилла под названием Sport Offense проявится не сразу, хотя у компании по-прежнему есть шанс вернуться к росту и прибыльности.

"""