"""

В США спор о ценообразовании рекламы Amazon дошел до суда

Иск по рекламе Amazon оказался в центре внимания финансовых рынков из-за возможного влияния на модель доходов компании и ее рыночную стоимость. Федеральная торговая комиссия США (FTC) и 22 штата, представляющие обе партии, подали иск, утверждая, что Amazon вмешивалась в онлайн-аукционы рекламы и взимала с более чем 1 млн рекламных клиентов завышенную плату.

Согласно иску, поданному в штате Вашингтон, с 2019 года компания могла получить около 20 млрд долларов дополнительной выручки. Регуляторы утверждают, что издержки затронули не только рекламодателей: часть этого бремени могла быть переложена и на потребителей через цены на товары.

В центре обвинений — рекламные аукционы

На Amazon бренды и продавцы делают ставки на рекламные места Sponsored Products и Sponsored Brands, чтобы продвигаться в момент, когда пользователи ищут товары. В обычных условиях эти места распределяются через аукцион.

Как, по версии FTC, работала схема?

По материалам дела, проблема возникла прежде всего в аукционах, которые предположительно работали по логике «второй цены». Рекламодатели считали, что в случае победы будут платить лишь на 1 цент больше следующей по величине ставки, однако FTC утверждает, что Amazon меняла результаты и применяла более высокие суммы.

В жалобе говорится, что в рекламе Sponsored Products компания якобы взимала с рекламодателя сумму примерно в пределах 80% от собственной выигравшей ставки. По мнению регуляторов, этот подход был внедрен после того, как доходы от рекламных аукционов сочли недостаточными.

  • По утверждению истцов, затронуты более 1 млн рекламных клиентов.
  • FTC и штаты считают, что дополнительные издержки могли отразиться и на ценах для потребителей.

Amazon возразила, акции снизились

Amazon в комментарии BBC заявила, что не согласна с базовыми предпосылками и назвала иск «вводящим в заблуждение». Компания утверждает, что FTC неверно понимает, как работают рекламодатели, и добавляет, что они корректируют ставки не по формальной логике аукциона, а по реальной эффективности.

Amazon также заявила, что средние выигрышные ставки в поисковой рекламе Sponsored Products в период 2019–2025 годов снизились на 50%, а около 92% показываемой рекламы не достаются самому высокому предложению. Тем не менее рынок негативно оценил судебные риски в краткосрочной перспективе: после заявления акции компании в понедельник закрылись снижением на 2,5%.

Вспомнили и прежние дела FTC

Ранее компания уже сталкивалась с FTC. В прошлом году Amazon согласилась на урегулирование по иску, связанному с подпиской Prime: речь шла о штрафе и возврате средств на сумму 2,5 млрд долларов после обвинений в том, что потребителей подключали без их согласия и затрудняли отмену подписки.

"""