"""

Цены на хобби и развлечения усиливают давление

Funflation, то есть рост стоимости развлечений и досуга, указывает на новый тренд в потребительских расходах в США. По данным анализа Bank of America, траты на хобби в августе 2026 года выросли на 7,9% в годовом выражении.

За тот же период число транзакций увеличилось лишь на 3,4%. Это говорит о том, что потребители не только покупают больше товаров для хобби, но и платят за эти категории более высокие суммы.

О каких сегментах говорят данные?

  • По данным Бюро трудовой статистики США, индекс рекреации за 12 месяцев по август вырос на 2,7%.
  • По данным Бюро переписи населения США, продажи в магазинах спортивных товаров, хобби, музыкальных инструментов и книг за тот же период увеличились на 10,7%.
  • При этом общий рост розничных продаж и продаж в сфере общественного питания в США составил 6%.

Рост расходов на поездки смещает траты в сторону занятий поближе к дому

Аналитики Bank of America считают, что рост расходов на хобби в последние месяцы частично может быть связан с отказом от путешествий. По их оценке, рост цен на топливо и подорожание авиатоплива после войны США и Ирана подталкивают потребителей к более дешёвым вариантам досуга — дома или неподалёку от дома — вместо более дорогих поездок.

Согласно данным Jet Fuel Price Monitor Международной ассоциации воздушного транспорта (IATA), на неделе, завершившейся 18 сентября, цена авиационного топлива составила 194 доллара за баррель. Это на 116% выше среднего показателя прошлого года. Федеральные данные также показали, что цены на авиабилеты в США в августе выросли на 26,5% в годовом выражении.

Экономисты отмечают, что при усилении ценового давления потребители начинают заменять одни виды активности другими. В результате на первый план могут выходить домашние хобби вместо отпуска и занятия, которыми можно заниматься дома, вместо походов в ресторан.

Разница между поколениями усилилась, на первый план вышли видеоигры

Аналитик Morningstar Дэн Вазиолек отметил, что период Covid-19 ускорил тенденцию к расходам не на товары, а на впечатления. Несмотря на давление на потребительское доверие и сбережения, в поездки продолжали отправляться прежде всего домохозяйства с высоким доходом, а более широкая аудитория также не снижала расходы летом.

Согласно апрельскому опросу PWC среди более чем 2 000 взрослых, потребители планировали потратить на летние поездки в среднем около 2 900 долларов. 71% участников сообщили, что ожидают потратить столько же или больше, чем прошлым летом.

Данные Bank of America показывают, что за три месяца до августа больше всего на хобби тратили миллениалы старшего возраста; расходы на человека у них были более чем вдвое выше, чем у поколения Z. За последние 12 месяцев расходы на видеоигры выросли во всех возрастных группах, и даже у поколения Z, где рост был самым умеренным, он составил 20%.

"""