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La pression sur les prix s’intensifie dans les loisirs et le divertissement

La funflation, c’est-à-dire la hausse des coûts des activités de divertissement et de temps libre, dessine une nouvelle tendance de consommation aux États-Unis. Selon une analyse de Bank of America, les dépenses consacrées aux loisirs ont augmenté de 7,9 % sur un an en août 2026.

Sur la même période, le nombre de transactions n’a progressé que de 3,4 %. Cette évolution montre que les consommateurs n’achètent pas seulement davantage d’articles de loisir : ils paient aussi des montants plus élevés pour ces postes.

Quels secteurs signalent une hausse ?

  • Selon les données du Bureau of Labor Statistics des États-Unis, l’indice des loisirs a progressé de 2,7 % sur les 12 mois achevés en août.
  • Selon le Bureau du recensement des États-Unis, les ventes des magasins d’articles de sport, de loisirs, d’instruments de musique et de livres ont augmenté de 10,7 % sur la même période.
  • La hausse des ventes totales de détail et de restauration aux États-Unis est restée limitée à 6 %.

À mesure que les coûts de voyage augmentent, les dépenses se reportent vers les loisirs locaux

Les analystes de Bank of America estiment que les données de cartes bancaires montrent qu’une partie de la hausse récente des dépenses de loisirs pourrait être liée à un moindre recours aux voyages. Selon l’analyse, la montée des prix du carburant et celle du kérosène après la guerre États-Unis-Iran incitent les consommateurs à privilégier des activités à domicile ou à proximité plutôt que des déplacements plus coûteux.

D’après le Jet Fuel Price Monitor de l’Association du transport aérien international, le prix du kérosène s’est établi à 194 dollars le baril lors de la semaine close le 18 septembre. Ce niveau est supérieur de 116 % à la moyenne de l’année précédente. Des données fédérales montrent aussi que les prix des billets d’avion aux États-Unis ont augmenté de 26,5 % en glissement annuel en août.

Les économistes soulignent que lorsque la pression sur les prix s’intensifie, les consommateurs arbitrent entre différents types de dépenses. Dans ce cadre, les loisirs à la maison au lieu des vacances, ou les activités à domicile au lieu des sorties au restaurant, peuvent gagner du terrain.

Les écarts se creusent selon les générations, avec les jeux vidéo en tête

Morningstar indique que la période du Covid-19 a accéléré la tendance à dépenser davantage pour les expériences que pour les biens. Même si la confiance des consommateurs et l’épargne restent sous pression, les ménages à revenus élevés ont continué à voyager, tandis qu’une base plus large de consommateurs a maintenu ses dépenses pendant l’été.

Selon une enquête menée en avril par PwC auprès de plus de 2.000 adultes, les consommateurs prévoyaient de dépenser en moyenne environ 2.900 dollars pour leurs voyages d’été. 71 % des personnes interrogées ont indiqué s’attendre à dépenser autant ou davantage que l’été précédent.

Les données de Bank of America montrent que, sur les trois mois achevés en août, ce sont les milléniaux âgés qui ont le plus dépensé pour les loisirs, avec une dépense par personne supérieure à plus du double de celle de la génération Z. Sur les 12 derniers mois, les dépenses en jeux vidéo ont également augmenté dans toutes les tranches d’âge ; même chez la génération Z, où la hausse a été la plus modérée, elle a atteint 20 %.

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