"""

Смена власти в Apple выходит на первый план для рынков

Apple во вторник передает кресло CEO 25-летнему менеджеру компании Джону Тернусу. Таким образом, Тернус станет вторым генеральным директором компании после ухода Стива Джобса в 2011 году. Ротация происходит в период, когда стратегия компании в сфере искусственного интеллекта еще окончательно не сформирована, а стоимость компонентов растет.

Тим Кук при этом не покидает Apple: он останется председателем исполнительного совета и продолжит заниматься рядом направлений, включая отношения с мировыми политиками и регуляторами. Такая схема, с одной стороны, призвана смягчить переход, а с другой — заставляет инвесторов следить за тем, где в новой системе будет находиться реальный центр принятия решений.

До сих пор Тернус был известен прежде всего своей работой в аппаратном направлении. Однако на новой должности он будет отвечать за все операции компании — от программного обеспечения и устройств до финансов и юридического блока. Для рынка это делает смену руководства не просто символическим шагом, а событием, напрямую связанным с ожиданиями по отчетности и росту бизнеса.

Дефицит памяти и рост цен давят на маржу

Один из главных финансовых вызовов для Apple — глобальный дефицит памяти, вызванный высоким спросом на чипы и серверы для искусственного интеллекта. В июне компания повысила цены на MacBook и iPad именно по этой причине. Официального повышения цен на iPhone пока не объявлялось, однако многие аналитики считают, что этот вопрос может встать уже в первый период работы Тернуса.

  • Цены на MacBook и iPad были повышены из-за дефицита памяти.
  • Apple также подняла стоимость Apple TV и подписочного пакета Apple One.
  • Ожидается, что цена складного iPhone, который могут представить осенью, может достичь 2 500 долларов.

Эта картина поднимает вопрос о том, какая часть роста выручки Apple будет обеспечена объемами продаж, а какая — повышением цен. По мнению некоторых аналитиков, ценовой рост может поддержать выручку в краткосрочной перспективе, но он неустойчив и со временем может отразиться на слабом спросе даже в сегменте услуг.

Акции сильны, но ожидания от нового CEO высоки

Акции Apple с начала 2026 года выросли примерно на 17%. Этому помогли сильный цикл обновления устройств и более выгодное положение компании по сравнению с конкурентами на Android в условиях дефицита памяти. Рыночная капитализация Apple составляет около 4,7 трлн долларов.

Событие 9 сентября станет первым серьезным испытанием

Первым заметным выходом Тернуса на широкую инвесторскую аудиторию станет ежегодная презентация Apple 9 сентября. На мероприятии ожидается анонс новых моделей iPhone и Apple Watch. Рынок будет искать в этой презентации не только новые продукты, но и подсказки о дорожной карте Apple в сфере искусственного интеллекта, ценообразования и новых категорий устройств.

У компании уже есть признаки работы над продуктами для умного дома, роботами и новыми устройствами на базе искусственного интеллекта. После ограниченных продаж Vision Pro инвесторы внимательно будут следить за тем, сможет ли Apple под руководством Тернуса найти новый двигатель роста.

"""