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El relevo en Apple centra la atención de los mercados

Apple entregará el martes el cargo de consejero delegado a John Ternus, directivo de la casa desde hace 25 años. Con ello, Ternus se convertirá en el segundo CEO de la compañía desde la salida de Steve Jobs en 2011. El cambio llega en un momento en que la estrategia de inteligencia artificial de la empresa aún no está del todo definida y los costes de los componentes siguen al alza.

Tim Cook no abandona la compañía; seguirá como presidente ejecutivo y mantendrá responsabilidades en áreas como las relaciones con los responsables políticos de todo el mundo. Esta estructura busca suavizar la transición, pero también lleva a los inversores a vigilar dónde quedará el verdadero centro de decisión de la empresa en la nueva etapa.

Hasta ahora, Ternus había destacado sobre todo por su papel en el área de hardware. Sin embargo, en su nuevo puesto será responsable de todas las operaciones de la compañía, desde el software hasta los dispositivos, pasando por finanzas y asuntos legales. Para el mercado, eso convierte el relevo en algo más que un gesto simbólico y lo vincula directamente con las expectativas de resultados y crecimiento.

La escasez de memoria y las subidas de precios presionan los márgenes

Una de las principales presiones financieras a las que se enfrenta Apple es la escasez global de memoria, provocada por la fuerte demanda de chips y servidores para inteligencia artificial. La compañía subió en junio los precios del MacBook y del iPad por este motivo. En el iPhone todavía no se ha anunciado oficialmente una subida, aunque numerosos analistas creen que podría ponerse sobre la mesa en los primeros meses de Ternus.

  • Los precios del MacBook y del iPad aumentaron por la tensión en el mercado de memoria.
  • Apple también subió las tarifas de Apple TV y del paquete de suscripción Apple One.
  • El iPhone plegable previsto para otoño podría llegar a los 2.500 dólares.

Este escenario pone sobre la mesa una cuestión clave: qué parte del crecimiento de ingresos de Apple vendrá del volumen de ventas y qué parte de las subidas de precios. Algunos analistas creen que el impulso por precios puede sostener la facturación a corto plazo, pero no es duradero y con el tiempo podría traducirse también en una menor demanda en la división de servicios.

La acción resiste, pero las expectativas para el nuevo CEO son altas

La acción de Apple acumula una subida de alrededor del 17 % desde comienzos de 2026. Este comportamiento ha estado respaldado por un sólido ciclo de productos y por una mejor posición frente a sus rivales Android a la hora de afrontar la escasez de memoria. La capitalización bursátil de la compañía se sitúa en torno a los 4,7 billones de dólares.

El evento del 9 de septiembre será su primer gran examen

La primera gran aparición de Ternus ante una amplia base de inversores se espera para el 9 de septiembre, durante la presentación anual de Apple. En el evento está previsto que se anuncien los nuevos modelos de iPhone y Apple Watch. Los mercados buscarán en esa cita no solo novedades de producto, sino también pistas sobre la hoja de ruta de Apple en inteligencia artificial, precios y nuevas categorías de dispositivos.

La compañía trabaja en productos para el hogar inteligente, robots y nuevas categorías de dispositivos impulsadas por inteligencia artificial. Tras el rendimiento limitado de Vision Pro en ventas, los inversores vigilarán de cerca si, bajo el mando de Ternus, Apple puede crear un nuevo motor de crecimiento.

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