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¿Cómo cambia el acuerdo el modelo de emisión de los Emmy?

Amazon Prime Video ha cerrado un acuerdo de 6 años que incluye los derechos globales y exclusivos de emisión de los Emmy Ödülleri (premios Emmy). Con ello, la gala abandona la tradicional emisión televisiva en Estados Unidos que ha mantenido durante años y entra en una nueva etapa centrada en las plataformas digitales.

La nueva fórmula arrancará en 2027: la ceremonia de los Emmy se retransmitirá cada año en septiembre, en todo el mundo, en directo y de forma gratuita. No hará falta suscribirse a Prime Video, lo que permitirá que la organización llegue al mismo tiempo a audiencias de más de 200 países.

Las condiciones económicas del acuerdo no se han hecho públicas. Aun así, la medida destaca como uno de los últimos ejemplos de cómo los eventos en directo están desplazándose cada vez más hacia las plataformas digitales en el sector audiovisual.

¿Por qué es importante para la publicidad y la audiencia?

Este cambio no es solo una decisión de emisión; también supone una maniobra estratégica en términos de publicidad digital y captación de audiencia global. Amazon busca atraer a grandes masas de espectadores a su ecosistema con un modelo de acceso gratuito en directo y generar así un espacio publicitario mayor en torno a la retransmisión.

  • La emisión gratuita en directo puede llevar la base de espectadores más allá del límite de la suscripción.
  • El alcance global puede ofrecer a los anunciantes un escaparate internacional más amplio y medible.
  • Amazon pasa a competir de forma más directa con la plataforma YouTube de Google en las retransmisiones de entretenimiento.

En comparación, también llama la atención que la ceremonia de los Oscar vaya a trasladarse a una emisión en directo en YouTube a nivel mundial a partir de 2029. Sin embargo, mientras YouTube se apoya sobre todo en un modelo financiado por publicidad, Amazon utilizará la retransmisión gratuita en directo como una herramienta para reforzar su ecosistema comercial más amplio.

Un nuevo umbral en la estrategia de Amazon para el directo

El acuerdo de los Emmy representa para Amazon su primera gran retransmisión de entretenimiento de prestigio fuera del deporte. Hasta ahora, la compañía había ampliado su presencia en directo sobre todo a través de los partidos de NFL Thursday Night Football, la NBA y la UEFA Champions League.

En su última presentación de resultados, Amazon subrayó el fuerte crecimiento de las visualizaciones en directo. Que el séptimo partido de las semifinales de la Conferencia Este en su primera temporada de NBA alcanzara un pico de 6,5 millones de espectadores apunta al potencial de esta estrategia tanto en publicidad como en alcance.

En el caso de los Emmy, la decisión supone un punto de inflexión histórico para la Television Academy (Academia de la Televisión). El sistema por el que la gala se iba rotando entre ABC, CBS, Fox y NBC se ha mantenido desde 1955; así, los Emmy dejarán atrás por completo la emisión televisiva tradicional por primera vez. Los premios, celebrados por primera vez en 1949, reconocen los logros en interpretación, guion y producción.

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