Hobi ve eğlence kalemlerinde fiyat baskısı güçleniyor

Funflation, yani eğlence ve boş zaman faaliyetlerinin maliyetlerindeki artış, ABD'de tüketici harcamalarında yeni bir eğilime işaret ediyor. Bank of America analizine göre hobiler için yapılan harcamalar Ağustos 2026'da yıllık bazda %7,9 arttı.

Aynı dönemde işlem adedindeki artış %3,4'te kaldı. Bu tablo, tüketicilerin yalnızca daha fazla hobi ürünü almadığını, aynı zamanda bu kalemler için daha yüksek tutarlar ödediğini gösteriyor.

Veriler hangi alanlarda yükselişe işaret ediyor?

  • ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu verisine göre rekreasyon endeksi, ağustosa kadar olan 12 ayda %2,7 yükseldi.
  • ABD Nüfus Bürosu'na göre spor malzemeleri, hobi, müzik aleti ve kitap mağazalarının satışları aynı dönemde %10,7 arttı.
  • Toplam ABD perakende ve gıda hizmetleri satışlarındaki artış ise %6 seviyesinde kaldı.

Seyahat maliyetleri arttıkça harcama yerel uğraşlara kayıyor

Bank of America analistleri, kart verilerinin son aylardaki hobi harcaması artışının kısmen seyahatten uzaklaşmayla bağlantılı olabileceğini değerlendirdi. Analize göre yükselen yakıt giderleri ve ABD-İran savaşı sonrasında artan jet yakıtı fiyatları, tüketicileri daha pahalı yolculuklar yerine evde ya da yakın çevrede yapılabilen aktivitelere yöneltiyor.

Uluslararası Hava Taşımacılığı Birliği'nin Jet Fuel Price Monitor verisine göre jet yakıtı fiyatı, 18 Eylül ile biten haftada varil başına 194 dolar oldu. Bu seviye, önceki yılın ortalamasına göre %116 daha yüksek. Federal veriler de ABD'de uçak bileti fiyatlarının ağustosta yıllık bazda %26,5 arttığını ortaya koydu.

Ekonomistler, fiyat baskısı yükseldiğinde tüketicilerin faaliyetler arasında ikameye gittiğine dikkat çekiyor. Buna göre tatil yerine evde yapılan hobiler, dışarıda yeme yerine evde zaman geçirilen uğraşlar öne çıkabiliyor.

Yaş grupları arasında fark açıldı, video oyunları öne çıktı

Morningstar analisti Dan Wasiolek, Covid-19 döneminin ürün yerine deneyime harcama eğilimini hızlandırdığını belirtti. Tüketici güveni ve tasarruflar baskı altında olsa da, özellikle yüksek gelirli hanelerin seyahate devam ettiği; daha geniş tüketici kitlesinin de yaz döneminde harcamayı sürdürdüğü görüldü.

PWC'nin nisan ayında 2.000'den fazla yetişkinle yaptığı ankete göre tüketiciler yaz seyahatleri için ortalama yaklaşık 2.900 dolar harcamayı planladı. Katılımcıların %71'i, önceki yaza göre aynı düzeyde ya da daha fazla harcama beklediğini bildirdi.

Bank of America verileri, ağustosa kadar olan üç ayda hobilere en fazla harcamayı yaşlı milenyum kuşağının yaptığını, kişi başına harcamanın Gen Z'nin iki katından fazla olduğunu gösterdi. Son 12 ayda tüm yaş gruplarında video oyunu harcamaları da arttı; artışın en sınırlı kaldığı Gen Z'de bile yükseliş %20 oldu.