"""

В центре иска — рекламные аукционы

В США новый спор о ценах на рекламу Amazon дошёл до суда. Federal Trade Commission (FTC, Федеральная торговая комиссия США) и 22 штата, представляющие обе партии, подали иск в штате Вашингтон, заявив, что компания тайно вмешивалась в результаты рекламных аукционов и таким образом взимала с более чем 1 млн рекламодателей завышенную плату.

Согласно исковому заявлению, с 2019 года Amazon получила благодаря этой схеме около 20 млрд долларов выручки. Регуляторы утверждают, что дополнительные расходы для рекламодателей со временем могут быть переложены в цены товаров и в итоге затронуть и потребителей.

В чём обвиняют компанию?

В материалах дела говорится, что рекламные места Sponsored Products и Sponsored Brands в Amazon распределяются на основе аукциона по ключевым запросам. По жалобе, в модели «второй цены» рекламодатели, выигрывая торги, обычно ожидают оплатить сумму лишь на 0,01 доллара выше второй по величине ставки.

  • По версии иска, Amazon отменяла результаты аукциона и запускала более высокие цены.
  • В жалобе утверждается, что в рекламе Sponsored Products с победителей торгов взималось около 80% от суммы их собственной ставки.

Регуляторы заявляют, что такой подход был введён после того, как компания сочла доходы от рекламных аукционов недостаточными.

Amazon отвергла обвинения, акции снизились

Amazon в комментарии BBC не признала обвинения и назвала иск «ошибочным». Компания утверждает, что FTC фундаментально неверно понимает, как действуют рекламодатели.

По словам Amazon, рекламодатели корректируют свои ставки не по теоретическому описанию механики аукциона, а исходя из реальной эффективности. Компания также сообщила, что средние ставки-победители в поисковой рекламе Sponsored Products в период 2019-2025 годов снизились на 50%, а примерно 92% показанных объявлений не достались участнику с самой высокой ставкой.

После объявления о подаче иска акции Amazon в понедельник закрылись снижением на 2,5%. Это показывает, что юридические риски влияют не только на репутацию компании, но и на краткосрочную рыночную оценку.

Ранее стороны уже приходили к соглашению

В последние годы Amazon уже сталкивалась с FTC по другому делу. В прошлом году компания согласилась выплатить 2,5 млрд долларов по иску, в котором её обвиняли в том, что она без согласия подписывала миллионы потребителей на Prime и затрудняла отмену подписки.

Новый иск указывает на то, что контроль за рекламной моделью Amazon может ещё ужесточиться. Итог этого процесса будут внимательно отслеживать как с точки зрения рекламных доходов компании, так и с точки зрения издержек продавцов на платформе электронной коммерции.

"""