"""

تراجع سهم Nike بعد النتائج وخطة إعادة الهيكلة

تراجعت أسهم Nike بنحو %3 في التداولات اللاحقة لإغلاق السوق يوم الخميس، عقب إعلان نتائج الربع المالي الأول وكشف الشركة عن خطة إعادة هيكلة جديدة. وأعلنت عملاق الملابس الرياضية أنها تتوقع انخفاض الإيرادات خلال السنة المالية 2027 ضمن نطاق مرتفع من خانة الآحاد بالنسبة المئوية.

وقالت الشركة أيضًا إنها تتوقع أن يتراوح ربح السهم المعدل في السنة المالية 2027 بين 1,15 و1,35 دولار. وعززت هذه التوقعات حذر السوق حيال وتيرة نمو الشركة.

ماذا أظهرت نتائج الربع الأول؟

أعلنت Nike أن صافي ربحها في الفترة نفسها بلغ 712 مليون دولار. ويعني ذلك تراجعًا بنسبة %2 مقارنة بـ727 مليون دولار قبل عام.

أما الإيرادات فبلغت 11,21 مليار دولار، منخفضة بنسبة %4 على أساس سنوي. وعزت الشركة جزءًا كبيرًا من الضغوط على إيرادات العلامة الرئيسية إلى استمرار الضعف في عملياتها بالصين.

الأداء الإقليمي والضغوط على الأنشطة

وتراجعت إيرادات الشركة في السوق الصينية بنسبة %26. وأشارت الإدارة العليا إلى أنها ستتحرك بوتيرة أسرع لتعزيز التعافي في المنطقة، مع التأكيد على أن زوال الأثر بالكامل سيستغرق وقتًا.

وسجلت إيرادات أميركا الشمالية 5,13 مليارات دولار، أعلى قليلًا من توقعات السوق. كما جاء هامش الربح الإجمالي عند %42,8 متجاوزًا التقديرات، إلا أن هذا التحسن لم يكن كافيًا لتعويض الضغوط في المناطق الأخرى الضعيفة.

وبحسب إدارة الشركة، شهد قطاع الملابس الرياضية — الذي يقترب من نصف إيرادات الربع — تراجعًا بنسبة مزدوجة من خانة الآحاد المنخفضة. وأكدت Nike أن الزخم على الطلب في منتجات أسلوب الحياة لا يزال ضعيفًا، في ظل حذر المستهلكين في الإنفاق بسبب التضخم وعدم اليقين الجيوسياسي.

خطة إعادة الهيكلة وتأثيرها على السوق

وأطلقت الإدارة بقيادة Elliott Hill برنامج إعادة هيكلة يحمل اسم “Pace” بهدف دعم النمو طويل الأجل. ومن المتوقع أن تبدأ عمليات التسريح الوظيفي ضمن البرنامج في 2027، من دون أن تكشف الشركة عدد الوظائف التي ستتأثر.

وتشمل الخطة البنود التالية:

  • تحديث سلسلة التوريد
  • إعادة تنظيم العمليات ضمن ثلاثة أطر جغرافية
  • إنشاء حرم جديد في الهند
  • تعديل نموذج العمل وهيكل القوى العاملة

وقالت Nike إن هذا البرنامج يستهدف تحقيق وفورات بنحو 2,5 مليار دولار بحلول السنة المالية 2031. كما أوضحت أن إعادة الهيكلة ستؤثر سلبًا في ربحية السهم بنحو 15 سنتًا في السنة المالية 2027.

وكان سهم الشركة قد خسر بالفعل أكثر من %40 منذ بداية العام. وأثارت التوقعات الجديدة وإشارات التسريح مخاوف المستثمرين من أن يستغرق التعافي وقتًا أطول مما كان متوقعًا.

"""